「AND FLOWER」誕生！アンドプランツの新たな挑戦とは

観葉植物や花を扱うD2Cブランド「AND PLANTS（アンドプランツ）」を運営する株式会社Domuzが、5周年を迎える2026年5月18日から、花事業を独立したブランド「AND FLOWER（アンドフラワー）」として新たに展開を開始します。これにより、観葉植物と花それぞれのブランドが独立し、各々の魅力をより一層引き出すことを目指します。

独立の背景

アンドプランツは、2021年5月に「部屋に、眺めを。」をコンセプトにし、観葉植物をインテリアとして楽しむECブランドとしてスタートしました。このブランドは、植物の魅力をより身近に感じられるよう、パーソナル植物診断や、植え替え済みの「ECOPOTS（エコポッツ）」の取り扱いなどを通じて、新たな体験を提供してきました。特に、観葉植物を単なる園芸としてではなく、内装の一部として楽しむという新しい価値の創造に努めました。

2021年12月にはドライフラワー、2022年11月には生花ギフトを含む製品を販売開始し、母の日や誕生日といった特別なシーンに多くの支持を得ています。また、2025年には自宅用の花を楽しむためのスマートフォンアプリもリリース予定で、花事業は同ブランドの重要な要素として成長してきました。

花事業を独立させる理由

2022年に花事業の展開を始める中で、観葉植物と花の提供する体験には明確な違いが存在することが浮き彫りになりました。観葉植物は、長い間育てることで日常に寄り添う存在である一方、花は特別な感情を伝えたり、季節感を楽しんだりと、全く異なる役割を持つことが分かりました。自宅用の生花需要が高まる中、他ブランドとのコラボレーションも広がりつつあるため、両方を同じブランド名の下で展開するよりも、それぞれの魅力を明確に追求する方が、顧客により良い体験を提供できると判断されました。

これを受けて、花は「AND FLOWER」として新たに独立することになったのです。この分けられたブランド戦略により、顧客にはそれぞれの製品の独自性や価値をより強く感じてもらうことが期待されます。

今後の展望

今後、アンドプランツは引き続き「インテリアとして楽しむ観葉植物」の分野で、ITとデザインを駆使しながら、植物との生活をさらに楽しめるブランドを目指していく方針です。同様に、「AND FLOWER」では、花を贈る体験をより良くするために、他ブランドとのコラボレーションや自宅用生花の提供を通じて、花の楽しみ方を拡大することに注力していく意向を示しています。

株式会社Domuzの代表取締役社長である髙木弘貴氏は、「花には人に想いを届ける力があると、これまでの事業を通じて感じています。今後はAND FLOWERが花の魅力を深く追求し、自由に花を楽しむことのできるブランドを目指して進化させていく」と、花事業への強い意欲を表明しています。

株式会社Domuzについて

株式会社Domuzは、「ITとデザインでみどりのある暮らしをもっと身近に」というミッションを掲げ、観葉植物や花が生活により近づくようなライフスタイルを提案しています。観葉植物のECサイト「AND PLANTS」、そして新ブランド「AND FLOWER」や花き産業向けの卸マーケットプレイス「ハナイチ」を運営し、多角的なアプローチでビジネスを展開しています。