男性のスキンケアに迫る！購入データで見えた意識の変化

男性のスキンケアに迫る！

最近、男性がスキンケアを日常的に行うようになってきたという素晴らしいニュースが入ってきました。株式会社リサーチ・アンド・イノベーション（RnI）が運営する「レシートがお金にかわるアプリCODE」が収集した購買データを元に、男性のスキンケア市場の動向が明らかになっています。以下では、その証拠を探ってみましょう。

スキンケア市場の成長

最近のデータによると、スキンケア市場全体は右肩上がりで成長しています。特に男性向け市場は注目すべきで、2023年から2024年にかけての成長率は114から124に跳ね上がっています。このことから、男性も積極的にスキンケアに投資し始めたことが分かります。特に「パック」の類は特に人気が高まっており、2022年対比で2024年には170の数値に達すると予測されています。

男性用商品に見える変化

ただし、興味深い現象が観察されています。「男性用パック」や「男性用スキンローション」は縮小傾向にある一方で、一般的なパック商品には高い需要があります。これは、男性が性別に囚われずさまざまな商品を選んでいることを示しております。

年代別の購買動向

スキンケア購入者の構成比を見たところ、30代と40代が約60%を占めていますが、20代と50代も確実に増加してきています。特に20代では、スキンケアへの関心が高まっていることが伺えます。また、「パック」カテゴリにおいても20代から30代が微増していることから、若年層の間でのスキンケア意識が高まっていることがわかります。

人気商品は何か？

年代別の購買データを詳しく見てみると、特に20代と30代の間で「CICA」成分を含む商品が人気を集めています。上位10商品では、20代から30代の購入単価が908円と高く、高価格帯の商品もランクインしていることが注目です。一例として、VT CICA デイリースージングマスクの30枚パックが見られ、高級志向がうかがえます。

購入理由に見る意識の違い

口コミデータを分析したところ、20代から30代の消費者は成分や効果、特にニキビケアに重きを置いて購入していることがわかりました。それに対し40代から50代はコストパフォーマンスを重視し、家族のためにスキンケア商品を購入する傾向が強いことも見逃せません。また、「サイズが合わない」といった意見が多い中、最近では男性向け商品が続々と登場しており、市場の活性化が期待されます。

まとめ

このデータ分析から、男性のスキンケア意識の高まりが見えてきました。もはやパックは特別な日のためのものではなく、日常的なスキンケアの一部として認知されつつあるようです。CODEが提供する膨大な購買データは、今後のマーケティングにおいても大いに活用されることでしょう。女性だけでなく男性の購買行動や意識を理解するための貴重な資料となることでしょう。

CODEについて

CODEは、消費者が買い物のレシートや商品バーコードをスキャンすることで、各種提携ポイントに交換可能なポイントを得られるスマホアプリです。買い物データは企業のマーケティング活動に活用され、その一部は消費者に報酬として還元されます。現在、登録者数は340万人を超え、商品登録数も月間4,000万点を突破しています。今後も利用を考えてみてはいかがでしょうか。