今こそ必要なBtoBコンテンツ再利用設計の全貌を解説

BtoBコンテンツ再利用設計ガイド

株式会社IDEATECHは、BtoB企業向けのコンテンツ制作に関して新たなガイド「使い捨てをやめる。BtoBコンテンツの再利用設計」を無料で公開しました。このガイドでは、コンテンツ再利用の重要性と効果的な方法を詳細に解説しています。

ガイドの概要

本ガイドでは、コンテンツの再利用を妨げる4つの障壁として、効果への不安、常に新しいコンテンツを求める信念、リソース不足の誤解、そして具体的な方法の不明確さなどを挙げています。その上で、再利用の基本方針として「更新」と「転用」の2つを示し、実践的な手法を提供しています。

特に、コンテンツから派生する「5つの型」—要約型、図解型、短文連投型、比較型、事例化型については、具体的な操作方法が説明されており、実務に役立つ内容となっています。また、少ないリソースでも効果を上げるための運用のコツが盛り込まれています。

なぜ今、再利用設計が必要か？

2025年6月に実施された調査によれば、BtoB企業の担当者の40.5%が「アイデア不足」をコンテンツ制作の最大の課題として挙げています。また、リソース不足が再利用を行わない大きな理由の一つとなっており、実際に64.4%の担当者が何らかの形でコンテンツ再利用を行っています。

ただし、これまでの背景として、継続的な再利用がうまく機能していない現状もあるため、これを解消するためのガイドが求められたのです。ゼロからの新規制作ではなく、既存のコンテンツを賢く活用して発信を続けることが今後の成功に結びつくとされています。

再利用設計がもたらす具体的なメリット

本ガイドでは、コンテンツ再利用によって得られる主なメリットを3つ挙げています。
1. 制作コストの削減：新創作に比べ、既存コンテンツを再利用することで大幅に工数を削減。
2. 発信頻度の維持：定期的な情報発信ができ、ブランド認知度の向上に寄与。
3. チャネルの拡大：異なるフォーマットに変換することで、異なるターゲット層への露出が増える。

まとめ

コンテンツ再利用は、BtoBマーケティングにとって避けては通れないテーマです。企業は既存のコンテンツを巧みに活用し、効果的な発信を実現するための戦略を見直す必要があります。このガイドを活用することで、コンテンツの再利用がもたらす数々の利点を実感できるでしょう。

追加の情報については、こちらからガイドをダウンロードできます。