ゴルフ好き層の魅力を解析！GRAND視聴者調査で浮き彫りにされた消費行動とは

ゴルフ好き層の購買力と行動パターンを考察

オフィスメディア『GRAND』を運営するGRAND株式会社が発表した視聴者属性調査の結果から、ゴルフ好き層のプロフィールが明らかになりました。調査対象は1,036名。結果的に、「趣味がゴルフ」と答えた層は全体の16.0%、つまり約6人に1人に該当。また、部長クラス以上の役職を持つ人々が38.0%を占めるという、特異な結果が現れたことが注目されています。

調査結果のハイライト

1. ゴルフ好き層の割合: GRADN視聴者の中でゴルフ好きと認識された層は166名に上る。
2. 役職の濃さ: 部長クラス以上は38.0%、役員クラスも見逃せない9.6%という結果が出ました。これは全体平均に対しそれぞれ約2倍、約1.9倍の高い割合であり、意思決定に関与する層が多いことを示しています。
3. 情報感度の高さ: ゴルフ好き層は知った後の行動力も強く、導入を依頼する確率は37.3%、資料請求も36.7%に達します。

ゴルフ好き層の特徴

このゴルフ好き層の特徴は、単に豊かさや興味を持っているだけでなく、購入や導入に積極的である点です。特に、タクシーの利用頻度が週1日以上の層は58.4%、海外旅行は61.4%となり、セグメントの中でも非常に活発な生活を送っていることがわかります。

消費行動に関する気づき

GRAND視聴者のゴルフ好き層がどれほどの消費力を持つか、以下の点で明確に観察されました。

- タクシー利用者: 週1日以上利用する率は一般のGRAND視聴者の約2.2倍。
- 旅行に対する意欲: 海外旅行を年に1回以上する層が61.4%で、消費意欲が図られた結果となっています。
- 外食頻度: 週に1回以上外食する人も77.1%と高く、食事においても消費のパターンが見えています。

調査背景と応用

近年、ゴルフは多くの広告主が関心を持つ市場であり、特に秋になるとゴルフ関連の出稿が増加します。この中で、GRAND株式会社は自社の媒体を利用して、ゴルフ好き層の特性を可視化する調査を実施しました。この結果を元に、広告主はよりターゲットに合った情報発信が可能となるでしょう。

今後の展望

GRANDは広告主が適切な層にどれだけ届くかを把握するために、さらなる調査の実施やデータの公開を続けていく方針です。また、東京都心を中心にメディアを拡張し、新たなマスメディアへと成長していくことを目指しています。

この調査から得られる知見は、特にゴルフ関連商品の広告戦略において新たな可能性を秘めていることでしょう。消費の質に着目したこの調査は、今後のマーケティング活動に大いに役立つはずです。