調査リリースの効果が明らかに！広報施策の新たな可能性を探る

広報施策の一環として用いられる「調査リリース」。これは自社の商品やサービスに関連する市場調査の結果を基にしたプレスリリースで、多くの企業がこの手法を活用しています。株式会社PRIZMAによる最新の調査結果では、調査リリースが通常のリリースに比べてさまざまな点で優れた効果を発揮していることが示されました。これにより、広報・マーケティング担当者の関心が集まっています。

調査リリースの実態

PRIZMAが実施した調査では、反響や転載数、問い合わせ数について、調査リリースが通常リリースを上回るという結果が出ています。調査対象となったのは、通常リリースと調査リリースの両方を配信した経験のある403名の広報・マーケティング担当者。結果を詳細に見ていきましょう。

調査の背景

回答者が調査リリースを実施した理由として最も多かったのが「通常リリースだけでは伝えきれない詳細な情報を提供するため」というもので、57.6%がこれに該当しました。次いで「メディアからの転載数を増やすため」が50.4%、信頼性を高めるためにデータを提供するという意図が46.2%を占めています。このデータは、調査リリースが単なる広報手段にとどまらず、信頼性と関心を同時に引き出すものとして位置づけられていることを示しています。

反響と転載数の比較

調査の結果、反響があったのは調査リリースが42.9%、通常リリースが26.8%というデータがあります。また、転載数においても調査リリースが38.0%を占め、通常リリースの35.0%を上回っていました。つまり、調査リリースがよりメディアに注目されていることがわかります。

メディア転載数の詳細

具体的には、調査リリースのメディア転載数が100件以上になる確率が通常リリースより高いという結果も出ています。通常リリースでは30件未満が15.1%、調査リリースでは16.9%に達しました。このことは、調査リリースが報道機関にとって魅力的な情報源であることを示しています。

問い合わせ数の結果

平均的な問い合わせ数でも、調査リリースが44.2%を記録し、通常リリースの26.8%を大きく上回っています。調査リリースがメディアや消費者からの関心をより強く引き寄せていることが明らかです。

調査リリースの強み

調査リリースの転載数が多かった理由としては、「メディアの関心を引きやすい内容だった」ことが50.3%を占め、次いで「数字やデータが信頼できるから」46.4%、さらに「第三者視点のデータが興味深いから」が45.1%という結果が上がりました。このように、調査リリースは単に情報を伝えるだけでなく、データに基づく説得力を持っている点がその強みとされています。

まとめ

今回の調査結果から、調査リリースが通常リリースに比べて反響や問い合わせ数で優れていることが明確に示されました。広報施策において、ただのプレスリリースを行うのではなく、調査を行いその結果を発信することの重要性が改めて確認されたのです。これからの広報やマーケティングにおいて、調査リリースがより大きな役割を果たす可能性が高まっています。

広報担当者の方々は、ぜひ調査リリースの活用を検討してみてはいかがでしょうか。今後の方向性として、調査リリースを明確に打ち出すことが成功の鍵を握るかもしれません。詳細な調査結果については、PRIZMAの公式ウェブサイトを訪問してみてください。