東京ソワールの新ブランド「TOKYOSOIR」初の成功を収める！

東京ソワールの新ブランド「TOKYOSOIR」が快進撃！

株式会社東京ソワールが新たに立ち上げたブランド「TOKYOSOIR」が、2025年10月から11月末までの2か月間で、売上計画の165%を達成したことが発表されました。累計販売数は355着に達し、フォーマルウェア市場に新風を巻き起こしています。特に、家族葬の普及により変化する葬儀のスタイルに合わせた商品展開が支持されている背景が見えてきました。

葬儀スタイルの変化とその影響

コロナ禍の影響を受け、家族葬が一般的となり、葬儀全体の約半数を占めるまでになりました。しかし、近年では一般葬が再度増加傾向にあり、その結果、フォーマルウェアに求められる要素も変わってきました。特に、一度で済ませたい婚葬の場では、品位のある装いが重要となる一方で、自分自身のスタイルを反映させた迷わない選択肢が求められています。

「TOKYOSOIR」は、そのニーズに応えるため、アンサンブル、ワンピース、パンツスーツの3つのスタイルで、フォーマルウェアのスタンダードを提案しています。反響は上々で、発売から2か月間で高評価を得られたことがデータに表れています。

発売実績と購入者の声

TOKYOSOIRの売上実績は以下の通りです：

- 売上計画比165%の達成
- 累計販売数355着の突破

アイテム別構成比ではアンサンブルが60.2%、ワンピース22.6%、パンツスーツ17.3%を占めています。購入者の年代別構成比は、約70%が50代以上で、幅広い層から支持されています。

購入者からは「デザインがシンプルで飽きが来ない」「生地が軽く、着心地が良い」「家庭洗濯可能で便利」との声が多く寄せられ、ブランド選択理由では76%が「冠婚葬祭にふさわしい品質」と答えています。これらの声から、一般葬での需要が高まる中、TOKYOSOIRの存在感が確認できるでしょう。

改善点と今後の展開

今後の展開に向けたさらなる改善も計画されています。特にサイズ展開に関しては、9号から15号の中心にしつつも、7号や17号のニーズにも注意を払っており、皆様のご要望をプロダクトに反映していく姿勢が見て取れます。さらに、来春には6型を展開、秋冬には8型の展開を予定しており、全国の店舗やECサイトを通じて広くアプローチしていく予定です。

終わりに

「TOKYOSOIR」は、ブラックフォーマルのスタンダードを定義し、冠婚葬祭の場での安心感を提供することを目指しています。また、岡本健デザイン事務所とのコラボで、統一したブランドイメージを持ち込むことで、企業価値の向上と認知度の拡大を図っていくとのことです。「大切な想いのすぐそばに」を理念に掲げた新ブランドが、これからどのように成長していくのか、今後も注視していきたいですね。