Z世代とY世代の消費行動の違い—推し活と投資への注目

2025年に実施された株式会社エクスクリエの調査結果が、Z世代とY世代の間で顕著な消費行動の違いを浮き彫りにしています。この調査は全国の15歳から49歳の男女を対象に行われ、1,578人の有効回答を得ました。この結果は、今後のマーケティング戦略や商品開発に役立つ貴重な情報を提供しています。

Z世代は推し活、Y世代は投資を重視
調査によれば、Z世代は自由に使えるお金を「推し活」に使うことが25.9%と最も高く、一方で、Y世代は「投資」に19.1%を費やしていることがわかりました。このデータは、Z世代は自己表現や趣味を重視する傾向にあるのに対し、Y世代は将来の資産形成を見据えた行動をすることを示しています。

決済手段の違いも明らかに
さらに、両世代の決済手段についての調査では、Z世代は交通系電子マネー「Suica」の利用率が52.5%、Y世代は45.0%で、Z世代の方が高い利用率を示しました。しかし、電子マネー全般を見てみると、Y世代の電子マネー利用率24.7%がZ世代の12.8%を上回っており、特にWAONやnanacoなどの利用が盛んなことがわかりました。

インフルエンサー広告の影響力
広告に対する考え方の違いも興味深い結果をもたらしました。Z世代はインフルエンサーによる広告に好意的で、その割合は47.0%に達し、Y世代の18.7%を大きく上回っています。加えて、トレンド感を重視するZ世代は、SNSで話題性のある広告に対して好意的な印象を持つ傾向があります。このことは、SNSが中心の情報発信においてZ世代がどれほど影響を受けているかを示しています。

この調査結果は、マーケティングにおけるターゲット戦略の見直しを促すものであり、両世代の特性を理解することで、より効果的なプロモーション戦略を考案することが期待されます。Z世代の好みを捉えたコンテンツ作りと、Y世代に響くエコノミックな視点を含んだアプローチが求められます。

この消費行動の違いをもとに、新たなマーケティング戦略を構築することが、両世代に対する理解を深めることにつながります。全調査結果の詳細については、株式会社エクスクリエのWebサイトを訪れてご確認ください。