キリンの新たな飲酒文化「スロードリンク」を提案するFUSIONの取り組み

キリンが描く新たな飲酒スタイル：スロードリンク

近年、私たちのライフスタイルが多様化する中で、飲酒の仕方も変わりつつあります。この流れを受けて、キリンホールディングスが提案する新しいコンセプトが「スロードリンク」です。このプログラムでは、飲酒の場面をゆっくりと享受し、心が満たされる素晴らしさを再発見しようとしています。

スロードリンクとは何か？

「スロードリンク」は、単に酒を飲むことにはとどまらず、その背後にある時間をじっくりと楽しむことを重視する飲酒文化の一歩です。どんなに美味しい料理があっても、食事を急いで飲み込むのではなく、親しい人々と会話をしながら、その瞬間を味わうことが重要だという考え方です。これにより、飲酒は心豊かな時間をもたらすものであると位置付けられています。

FUSIONによるプロモーションの取り組み

この「スロードリンク」を伝えるために、デジタルエージェンシーのFUSIONはショートドラマ風の縦型動画を制作しました。8月7日より、キリンビールの公式YouTubeチャンネルとInstagramで順次公開されています。これらの動画は、若い男女の日常を描き、ゆっくりと語る中でスロードリンクのコンセプトを感じさせる内容となっており、特に飲酒時の会話に焦点を当てています。

動画の内容

動画の中では、男女の会話を通じて、お酒のアルコール度数に対する正しい理解や、適切な飲酒方法について自然に触れています。また、アルコール度数や飲む量ではなく、流れる「時」を楽しむことの重要性が強調されています。

キリンの理念

キリンホールディングスは、お酒が持つ社会的な側面や、飲酒における相互の尊重が求められることを重視しています。このため、お酒を楽しむ人とそうでない人の個性を大切にし、無理のない形で飲酒が楽しめる社会を目指しているのです。田中碧氏（キリンホールディングスコーポレートコミュニケーション部）は、この取り組みを通じて正しい飲酒文化を広め、より豊かな生活に繋がることを望んでいると語っています。