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BATジャパン新社長のマウリシオ・ララ氏が目指すビジョン

BATジャパン（ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパン合同会社）は、2026年1月1日付で新たにマウリシオ・ララ氏を社長に迎えることを発表しました。マウリシオ氏は、国際的な消費財企業での豊富な経験を持ち、BATにおいてもさまざまな重要な役職を歴任してきました。

マウリシオ・ララ氏の経歴

まずは、マウリシオ氏の経歴について触れてみましょう。彼はメキシコとドイツでの業務を経て、2009年にBATメキシコに入社。その後、アメリカ大陸やヨーロッパ各地域でマーケティングディレクターやジェネラルマネージャーを務め、特にBATフランスでの成功が光ります。2020年には、ラテンアメリカ北部およびカリブ地域のマーケティングディレクターに就任し、先進的なリーダーシップを発揮しました。2022年からは、北部ラテンアメリカおよびカリブ地域のディレクターとして更なる成長を促します。

日本市場の重要性

新社長に就任するにあたり、マウリシオ氏は「日本は世界でも有数の加熱式たばこ市場であり、競争も日々進化しています。この重要な市場においてビジネスを牽引できることを大変光栄に思います」と語っています。彼は、日本市場におけるBATの成長戦略やスモークレス製品の拡充に向けた取り組みを強調しました。この発言からも、日本に対する強い意気込みが感じられます。

スモークレスな未来への挑戦

マウリシオ氏は、BATのミッション「A Better Tomorrow™（より良い明日）」を実現するために、さらなる革新を続けていく意向を表明しました。具体的には、消費者の多様性に応じた製品ポートフォリオを拡充し、加熱式たばこやオーラルたばこの販売を促進する計画です。特に、日本市場では、グロー（glo™）、ベロ（VELO）、ネオ（neo™）などの主力ブランドに注力し、リスクを最小限に抑えた製品の提供が進められるでしょう。

先代社長の役割

現社長であるエマ・ディーン氏も同じく2026年1月1日に英国のBAT本社での新職務に就任します。彼女は、BATのグローバルヘッドとして紙巻たばこのカテゴリーを指揮することになります。エマ氏の在任中の業績は、日本市場におけるBATの成長に大きく寄与しました。

まとめ

BATジャパンの新しい船出に、マウリシオ・ララ氏がどのような革命的な変化をもたらすのか、今後の展開に注目です。競争が激化する加熱式たばこ市場において、スモークレスな未来に向けての取り組みを進め、日本の消費者の期待に応える企業として成長することが期待されています。新たなリーダーシップによるBATジャパンの未来に、ぜひご注目ください。

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