サーバーサイド計測JENTIS導入で広告データの正確性向上

JENTISによるサーバーサイド計測の新時代

デジタルマーケティングの現場では、データの取得がかつてないほど難しくなっています。広告ブロッカーの普及やブラウザによるトラッキング制限により、多くの企業が「見えないデータ」に足を引っ張られています。これに対抗するため、株式会社ギャプライズが新たに提供を開始したのが、サーバーサイドトラッキングツール「JENTIS」です。これは、プライバシーに配慮しつつデータを正確に取得するための力強い武器です。

なぜJENTISが必要なのか?

近年、各種ブラウザのトラッキング制限や同意管理の強化により、企業のデータ取得には大きな課題が生じています。特に、サードパーティーCookieが使用困難になり、ユーザーの行動データが「最大70%」欠損するケースが報告されています。

このような状況で、ユーザーの閲覧行動やコンバージョンが正確に測定できないと、企業は適切な施策を打つことが難しくなります。JENTISは、サーバーサイドでのデータ収集と処理を可能にし、こうした課題を解決します。

JENTISの仕組み

JENTISは、ユーザー行動データを企業独自のサーバーで受け取り、必要に応じて匿名化や仮名化されたデータを精製します。その後、Googleアナリティクス4や各種広告プラットフォームに配信することで、高品質なデータの提供を実現します。

このシステムの特徴は、同意が得られなかった場合でも、必要最低限の匿名データを合法的に取得できる点です。また、AIを用いて同意ユーザーのデータと組み合わせることで、欠損したデータを補完することが可能です。これにより、企業は最大で「100%のデータ復元」を実現できるとされています。

ビジネスへの具体的なメリット

JENTISの導入により、多くのビジネス上のメリットが得られます。まず、データ欠損による計測誤差を抑え、レポートの整合性を向上させることができます。次に、広告効果の最大化が期待でき、リピート顧客や再訪問ユーザーの把握も正確になります。

さらに、自社のデータをAIに活用するための基盤も強化され、LTV分析や予測モデル構築、パーソナライゼーションが容易になります。こうした効果は、実際に導入した多くの企業から評価され、成功事例も多数報告されています。

ユーザーとしての取り組み

現在、ギャプライズでは、日本国内の企業を対象に、JENTISを活用した無料のPOC（Proof of Concept）プログラムを実施しています。このプログラムでは、企業が自社のデータ欠損や不整合の実態を定量的に把握し、それがビジネスに与える影響を可視化することが可能です。興味のある企業には、是非お問い合わせをお勧めします。

未来に向けた展望

国内外ともにデータの取得が困難な状況は続いていますが、JENTISの登場がその逆転をもたらすかもしれません。柔軟な対応が求められる今、広告業界においても、正確なデータを手に入れる方法としてJENTISの導入は一つの解決策となるでしょう。これからのデジタルビジネスにおける成長を支えるため、私たちはさらなる技術革新に取り組んでいきます。