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マーケティング戦略セミナー『戦略ごっこ』について

一般社団法人日本エビデンスベーストマーケティング研究機構（EBMI）が主催する『戦略ごっこ』セミナーが、オンライン形式で開催されます。このセミナーは、アイスクリームとシャンプーを題材として、カテゴリー理解の重要性を深く探求します。カテゴリー理解とは、特定の市場や消費者行動における規則性と例外を把握し、マーケティングで可能なことと不可能なことを見極めるための手法です。

1. セミナーの目的

マーケティング戦略を考える上で、何をやるべきかだけでなく、やらないべきことを決定するのも重要な仕事です。本セミナーでは、しっかりとした市場データを基に、「動かせない前提＝定数」と「動かせる伸びしろ＝変数」を取り出し、実際のプロダクト開発や販促企画にどのように生かせるかを解説します。

2. セミナーの詳細

本セミナーは以下の日程で開催されます。

• - アイスクリームカテゴリー: 2025年6月12日（木）18:00–20:00
• - シャンプーカテゴリー: 2025年6月19日（木）18:00–20:00

各回の参加費は税別100,000円であり、定員は20名です。参加を希望される方はお早めにお申し込みをお願いします。

3. カテゴリー理解の必要性

消費市場には、購入頻度や顧客の売上寄与率が長期にわたりほとんど動かない役割を持つ「定数」が存在します。これを理解せずにリソースを投資しても、必ずしも期待通りの結果が得られるわけではありません。
本セミナーでは、こうした定数と変数を明確にすることにより、マーケティング戦略の半歩先を行くアプローチを手に入れることができます。

4. プログラム内容

セミナーのプログラムは多岐にわたります。主に以下の内容について触れます。

• - 負の二項分布
• - パレートシェア
• - 顧客維持・離反の規則性
• - リピートの規則性
• - 伸びしろの規則性
• - ダブルジョパディの法則
• - 購買重複の法則

これらを通じて、カテゴリーの分析を深め、どのような戦略の視点を持つべきかを考察します。

5. 誰におすすめか

このセミナーは、アイスクリームやシャンプーを製造・販売する企業のマーケティングチームや商品開発担当者に特におすすめです。また、大規模データ分析に制約のある企業や、データに基づくマーケティング戦略を模索している方々にも最適です。

6. 参加特典

参加者には各講座ごとの『カテゴリー白書』が提供され、データに基づいた詳細な分析結果が得られます。この白書は、今後の戦略立案に活かすことができる貴重なリソースとなるでしょう。

7. 参加申込方法

参加希望者は、各講座ごとに申込みが必要です。詳細情報やお申し込みはEBMIの公式サイトを通じて確認できます。

このセミナーを通じて、マーケティングにおけるカテゴリー理解を深め、今後の戦略に活かしていきましょう。

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