メディアオーシャンとFlashtalkingが結束し広告業界の未来を拓く

2021年7月13日、ニューヨークで発表された一大ニュースが広告業界を賑わせています。オムニチャネル広告における重要な技術基盤を提供するメディアオーシャンが、独立した広告管理プラットフォームで名高いFlashtalkingを買収したのです。この合併により、両社は広告配信、クリエイティブなパーソナライズ、ID管理、検証において新たなソリューションを提供し、これを利用するブランドや広告代理店に大きな恩恵をもたらすことが期待されています。

メディアオーシャンのCEOであるビル・ワイズ氏は、今回の統合がもたらす可能性について、大きな期待を寄せています。彼によると、この協力により、顧客や業界全体に無限の機会が生まれ、マーケティング部門は結果を最大限に引き上げることに注力できると強調しています。

FlashtalkingのCEO、ジョン・ナルドーネ氏も同様に、この統合が消費者行動を促すための新しい方法を提供すると述べています。Flashtalkingは、広告の適合性を高め、キャンペーンパフォーマンスを向上させるための強力な独立プラットフォームとしての役割を果たしてきましたが、メディアオーシャンとの連携により、さらに効果的なソリューションが生まれると期待しています。

この買収は、メディアオーシャンとFlashtalkingの間に2018年に設立されたパートナーシップに基づいています。この時点で、両社が協力して広告サービスデータをワークフローに組み込む試みが始まりました。その結果、統合後には、月間1兆回以上の広告インプレッションを処理し、年間広告技術プラットフォームとして2000億ドルを超える規模になると予測されています。

業界のリーダーたちも今回の合併に注目しています。ゼネラルモーターズ社のCMOであるデボラ・ウォール氏は、テクノロジーの進化が重要であり、消費者にとっての決定的瞬間に立ち会える技術を持つ企業の協力が心強いとコメントしています。また、バイエル社のデジタル投資部門のポール・ゲルプ氏は、現代のメディア環境の中でネット接続技術によるプランニングと購買の統合が不可欠であると語っています。

メディアオーシャンのソフトウェアは、ブランドや広告代理店がマーケティング投資を制御し、成果を最適化するためのプラットフォームです。AIと機械学習技術を駆使することで、プランニング、購入、販売から解析、請求書、支払いまでをシームレスに統合します。

Flashtalkingは、独立系のプライマリ広告サーバーとして、広告のパーソナライズをリアルタイムで行い、広告効果を解析する技術に特化しています。その結果、ブランドは消費者により適切な広告を表示でき、より高い効果を上げることが可能となります。

この両社の統合は、広告業界における新たな連携の形を示すものです。両者が協力することで、従来型メディアとデジタルメディアのプランニングを統合し、AI駆動型のキャンペーン最適化を実現、さらにCookie不要の新しいID解決をもたらすことで、リアルタイムなデータ分析と広告パーソナライズの実現が目指されています。これにより、より効果的なマーケティング施策が実現し、企業の競争力を大きく向上させることが期待されています。

最後に、メディアオーシャンとFlashtalkingの統合は、広告主と代理店に革新的なソリューションを提供することを目的としています。今後、両社が手を組んで新たな広告の未来を築いていくことが楽しみです。