新たな体験型マーケティングメディア「wellcross」がスポーツクラブでの健康商品体験を変革

新たな体験型マーケティングメディア「wellcross」の登場

株式会社スコープが2023年10月29日に発表した「wellcross」は、スポーツクラブを舞台にした革新的な体験型マーケティングメディアです。これは、単なる広告ではなく、実際に体験することを通じて、健康や美容関連商品への理解を深め、購買検討を促すことを目的としています。

体験と認知を結ぶ新しいマーケティング

「wellcross」は、スポーツクラブ会員が日常的に行う運動や入浴、栄養補給といった健康行動に沿った接点を活用します。これにより、利用者が商品を試す機会を提供し、ただ商品を見せるだけでなく、実際に触れ、体験することから得るアクションを促します。このマーケティング手法は、スポーツクラブという特性を生かし、運動後のリラックスした環境で商品と向き合う機会を創出します。

利用者体験の重視

「wellcross」の特徴のひとつは、施設内における接点の多様性です。スポーツクラブのフロントやロッカールーム、シャワールーム、温浴施設など、さまざまな場所で体験を提供します。これにより、商品の特性や使用シーンに応じた展示や体験が可能となっています。ユーザーには、単なる商品紹介ではなく、より実感できる体験を提供することで、商品の理解を深めてもらいます。

複数社のスポーツクラブを串刺しにする戦略

また、「wellcross」は約800のスポーツクラブと120万人以上の健康意識の高い会員基盤を活用します。このネットワークにより、特定のエリアやターゲットに合わせたメディアプランを設計することができます。単一施設の施策にとどまらず、複数の施設を横断した大型キャンペーンも可能となっており、幅広い展開が期待されています。

効果測定と報告の透明性

実施した施策の効果を測定するための指標も随時提供されます。接触人数や商品に対する想起度、購買意向、さらにはクーポンの利用状況などを詳細に測定し、レポートとして報告されます。この透明性は、出展者にとっても重要な要素であり、今後のマーケティング戦略に活かすことができます。

継続的な関係構築

さらに、スコープは2026年12月に開設予定の「wellcross」のLINE公式アカウントを活用し、施策後も継続的に顧客とのコミュニケーションを図ります。これにより、一過性の施策にとどまらず、長期的な関係構築を目指します。

満を持しての無料キャンペーン

現在、「wellcross」では2026年12月31日までの申し込みを通じて、複数の総合スポーツクラブでのメディアプランニングを無料で体験できるキャンペーンを実施中です。この機会に、最前線のマーケティング手法を試してみることもできます。

「wellcross」を通じて、健康商品への新しいアプローチがどのように変わるのか、大いに期待されます。今後の展開に注目です。