ゲッティイメージズが提案する日用消費財広告の新しいビジュアル戦略

世界的なストックフォトサイト「ゲッティイメージズ」は、日用消費財の広告におけるビジュアルの重要性を再評価しています。企業やブランドが消費者の信頼を得るためには、どのようなビジュアル戦略が求められるのでしょうか？本記事では、そのカギを握る調査「VisualGPS」に基づき、日本市場の消費者のニーズを探ります。

物価高と消費者心理の影響

現在、原材料価格の高騰や円安による輸入コストの増加が影響し、私たちの日常生活に欠かせない食品や日用品の値上がりが続いています。この状況は消費者に深刻な不安をもたらし、広告への信頼が揺らいでいます。日用消費財を扱う企業は、このような困難な環境下でどのように広告を展開すべきか、あらためて考え直す必要があります。ゲッティイメージズによると、日本の消費者の54%が企業のビジュアルコンテンツを信頼している一方、50%は信頼していないというデータがあります。この不信感の背後には、製品の安全性や健康への影響についての懸念が存在しています。

消費者が求めるビジュアルの傾向

調査結果において、日本の消費者の75%が日用品が使用される現実的な場面を重視していることが分かりました。家庭での日常的なシーンが商品の信頼性を高めるというわけです。また、76%が商品の効果がわかるような具体的なシーンを好むという結果も得られています。これは、透明性と真摯な対応が求められていることの表れです。特に健康やパーソナルケア関連の製品においては、消費者はより一層の安心感を求めています。

信頼性を高めるビジュアル要素

では、企業がこれらのニーズに応えるために、どのようなビジュアルを用いた方が良いのでしょうか。調査によれば、親近感とリアル感が重要であり、視覚的に引きつける色彩やデザインも欠かせません。消費者の66%は、「日常のささやかな喜びが最も大きな喜びをもたらす」と回答しており、日々の暮らしに溶け込む形で商品を紹介することがカギとなります。例えば、日常の家事や育児をシーンに取り入れたビジュアルは、親近感を生む要素となります。

魅力を引き出すビジュアルの要素

- 親近感 - 76%
- リアル感 - 76%
- 色彩選択 - 中間色や鮮やかな色の使用が好まれる

VisualGPS調査の概要

「VisualGPS」は、ゲッティイメージズが世界的な市場調査会社と共同で実施した消費者のニーズを探る調査です。調査対象は18歳以上の日本人500名で、2024年11月30日から2025年1月7日までの期間に実施されました。これを通じて、消費者が求めるビジュアル戦略が明らかにされており、個々のテーマに対する洞察を提供しています。

まとめ

企業やブランドは、消費者の心に響く広告ビジュアルを提供することで、信頼性や親近感を構築していく必要があります。それにより、物価高や不安定な経済状況を乗り越え、効果的なマーケティングを行うための基盤を築くことができるのです。透明性を保ちつつ、日常に寄り添ったアプローチを促進していくことが、今後の成功に繋がるでしょう。