AIによる消費者データの横断分析で新たなインサイトを発見したマインディア

マインディア、AIを駆使した消費者データの横断分析を実施

株式会社マインディア（本社：東京都港区、代表取締役CEO：鈴木大也）は、アサヒビール株式会社が保持する過去30プロジェクト、297サンプルに及ぶ消費者調査データを対象に、独自のAI駆動プラットフォームを利用して横断的な分析を行いました。この分析の結果、消費者理解を深めるための新たな8つのインサイトを発見し、ブランド戦略の議論に活用できる基盤を築きました。

プロジェクトの背景

アサヒビールでは日常的に多様な消費者インタビュー調査を行い、豊富なデータを蓄積しています。しかし、これらの調査データは主に個別プロジェクト単位での利用が中心であり、カテゴリやブランドを超えての統合分析が難しいという課題がありました。また、大量のデータを人手で分析する限界もありました。

そこで、マインディアはこの課題解決に向けたプロジェクトを開始し、AIを活用した新しいアプローチで過去のデータを統合的に分析する方法を模索しました。

プロジェクトの成果

本プロジェクトを通じて蓄積された調査データを横断的に整理し、8つの新たな体系的インサイトを導き出すことに成功しました。その結果、社内でのブランド戦略や商品企画における議論を促進する「共通言語」を構築することができました。特に、ポジショニングマップの可視化によって、複数ブランドの立ち位置を俯瞰的に把握できる利点がもたらされました。

アサヒビールの消費者インサイト部、河野慧一様は「これまで困難であった横断的なインサイト抽出が実現できたことに対し、大きな自信を得ました。今回の成果を社内戦略に反映させていく所存です。」と、その意義を評価しています。