20代男性と女性のサプリ購入行動に見る大きな違いと傾向

ウィルベース株式会社が実施した実態調査により、20代の男性と女性のサプリメント・健康食品に対する購入行動には顕著な違いがあることが明らかになりました。この調査は、サプリメントや健康食品を使用した経験がある20代の男女133名を対象に、彼らの購入頻度や情報源、キャラクター重視の商品選びについてのデータを収集したものです。

1. 購入頻度の差

この調査によると、20代男性の28%が「週1回以上」サプリを購入しているのに対し、全体平均は8%にすぎません。特に、月2〜3回購入する人を含めると、その割合は52%に達し、サプリメントが彼らにとって日常必需品なりつつあることが示されています。これにはプロテインやトレーニング文化が大きく影響しており、サプリメントは「消耗品」としての側面が強くなっています。

2. 支出額の男女差

サプリメントに対する月間支出額でも、男女間に明確な差が見られます。20代男性の45%は「1,000〜3,000円」と回答し、一方20代女性では「500〜1,000円」が31%と最も多数を占めています。これは、男性がより高単価の商品を選びがちであることを示し、美容や健康に対する投資意識が異なることが浮き彫りになっています。

3. 情報収集のメディア

サプリメントの情報収集に関しても男女の選択肢が異なります。20代男性はYouTubeを利用する割合が高く、彼らは特にトレーニング系YouTuberの動画から情報を得ていることがわかります。それに対して20代女性はInstagramが中心で、美容関連のインフルエンサーから情報を得ています。これにより、購入する商品のタイプやトレンドも大きく異なると言えるでしょう。

4. 関心成分の二極化

さらに、効果を実感しているサプリメントにも違いがあります。20代男性は「DHCのマルチビタミン」や「亜鉛」、女性は「ヘム鉄」や「葉酸」に高い関心を寄せています。このことから、男性は主に活力やパフォーマンスを目的とする製品を選び、女性は美容や栄養補給に焦点を当てる傾向があることがわかります。

5. 特茶の人気

興味深いことに、機能性表示食品に関しては男女ともに「特茶」が最も人気です。この商品は男女を問わず多くの消費者に認識されており、健康飲料として非常に手軽に摂取できるため、多くの支持を集めています。確かな効果が期待されるこの商品を好む理由は、やはり「気軽さ」と「効果」の両方を兼ね備えているからでしょう。

まとめ

今回の調査から、20代のサプリユーザーは性別によって明確に異なる消費傾向を持っていることが確認できました。男性は高頻度でサプリを購入する傾向が強く、主にYouTubeを情報源とし、活力系のサプリを選ぶ一方、女性はInstagramを活用し美容や栄養補給に重点を置いた製品を選ぶ傾向にあります。このように、同年代でもその目的や手段・嗜好が異なることを理解することは、今後のマーケティングや商品開発において重要なポイントとなるでしょう。

また、ウィルベースの「キュアベル」は、サプリメントや市販薬の選定支援を行っており、健康についての情報を得るための一助となるサービスです。今後、さらなる利用者の拡大が見込まれます。これからの健康管理において、どのようにサプリを活用していくかが鍵となることでしょう。