電通デジタルがAmazon Ads広告効果を向上させるソリューションを発表

電通デジタルが新たな広告手法を導入

株式会社電通デジタルと株式会社電通が協力して、Amazon Adsにおける動画広告の効果を測定・検証するための新しい統合動画マーケティングソリューションを開発しました。この新たなソリューションは、リーチ指標や実店舗、ECサイトでの「オフライン購買」と「オンライン購買」の影響を分析し、広告効果を評価・改善する手助けをします。2025年からは、Prime Video広告もこのシステムに組み込まれる予定です。

背景と市場の状況

近年の動画配信市場は急成長を遂げており、2024年も引き続き二桁成長が見込まれています（出典）。また、情報取得方法が多様化している中で、実店舗だけでなく、ECサイトやSNS、アプリなどのオムニチャネル戦略が進行しているのも大きな影響を与えています。

新ソリューションの機能

新たに開発された統合動画マーケティングソリューションは、大きく以下の3つの機能を持っています。

1. オーディエンスインサイトの把握
行動データや調査データを統合し、ターゲットオーディエンスの動向を詳細に分析します。

2. 予算配分の最適化
「クロスメディア・プランナー」やMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）を活用して、テレビCMとAmazon Ads動画などの相関関係をもとに、最適な予算配分を算出します。

3. 購買効果検証
Amazon Marketing Cloud（AMC）を利用し、オンラインの購買データにとどまらず、実店舗での購入まで含めた統合的な効果を測定します。

これにより、企業は効果的な広告戦略を展開しやすくなるでしょう。

今後の展望

電通デジタルと電通は、これまでのデータ分析結果を基に、広告プランニングや運用の最適化プロセスを提供し、顧客企業のマーケティングROIの向上に寄与していく計画です。この取り組みは、dentsu Japanが提唱する次世代のマーケティングモデル「Marketing For Growth」の一環として位置づけられています。このモデルは市場構造を解明し、広告の効果を持続的に改善するための仕組みを構築しています。

更に詳しい情報やリリース内容は、こちらから確認できます。

まとめ

電通デジタルの新しい統合動画マーケティングソリューションは、企業が広告効果を測定し、戦略を継続的に改善するための強力な武器となる見込みです。これにより、動画広告の効果を最大限に引き出し、企業の成長を促進することができるでしょう。この革新が、今後のマーケティング業界にどのような変革をもたらすのか、注目が集まります。