琴平町の観光を変革する新プラットフォーム「Kotohira Travel」始動

琴平町の新たな観光プラットフォーム「Kotohira Travel」

琴平バス株式会社は、2026年3月31日に新たな地域観光プラットフォーム「Kotohira Travel」を発表しました。このプラットフォームは、旅行者が琴平町での滞在中に楽しめる体験やツアーを手軽に探し、予約できるのを目的としているのです。年間211万人が訪れる琴平町ですが、平均滞在日数はわずか1.13泊と短く、地域の観光業界にとっては大きな課題となっています。

この状況を受け、地域交通を担ってきたバス会社が、単に観光地へ人を運ぶだけでなく、そこでの体験づくりを支援することが重要であるとの認識から、Kotohira Travelは誕生しました。旅行者に「次に何をするか」を提案できる仕組みを整えることで、訪れる人々の琴平での滞在をより充実したものに変えていきます。

バス会社が観光プラットフォームを作る理由

琴平バスは、高松や大阪、神戸からの高速バスを運行し、長年にわたり大勢の旅人を琴平へ拠点に運んできました。しかし、降りた後の観光プランを自力で探すには不便を感じている人が多かったのです。「バスで来てもらっても、琴平に居続ける理由がなかった」という代表の楠木泰二朗氏の言葉が示すように、旅人をどう琴平に留めるかが新たな課題として浮上しています。

Kotohira Travelは単なる観光業者のためのプラットフォームではなく、地域に住む人々が自分の得意なことを旅行者に伝え、体験として届ける場として設計されています。

Kotohira Travelの特徴

1. ワンストップ予約システム

旅行者は、琴平滞在に必要な情報を一元管理できるプラットフォームで、体験ツアーから宿泊、観光スポットまで、あらゆる情報をスマートフォン一つで検索・予約・購入できます。日本語、英語、繁体字の3つの言語に対応しており、インバウンド観光客にとっても利用しやすい仕組みです。

2. 地域住民の関与

Kotohira Travelでは、観光業者だけでなく地域に住む人々も自らの活動を体験として登録し、旅行者に提供できる仕組みを設けています。これにより、観光消費を超えた「人との出会い」を通じて琴平の魅力を記憶に残る形で体感してもらうことを目指しています。

3. 長期滞在者への対応

デジタルノマドや多拠点生活者は、琴平を拠点に仕事をしながら何をするかを日々考えています。Kotohira Travelは、これらの長期滞在者に向けた体験を充実させることで、琴平での滞在を継続させる要因となります。旅行者にとって、単に一度訪れるだけでなく、再度訪問したくなる魅力を提供することが目的です。