TikTok Year End Summit 2025開催、広告主に向けた新戦略を発表

2025年11月27日、TikTok for Businessが主催する「TikTok Year End Summit 2025」が開催され、同プラットフォームのユーザー数が日本国内で月間4200万を超えることが発表されました。このイベントは、パートナー企業を対象に行われ、2025年の振り返りと2026年に向けたビジョン、ならびに最新の広告戦略やソリューションのアップデートが行われました。キーメッセージは“New Chapter Unlocking（新章の幕開け）”であり、これに触れながらさまざまな議論が展開されました。

基調講演では、TikTok for Businessのグローバルビジネスソリューション日本ゼネラルマネージャーであるアージュン・サーワルが登壇し、TikTokが担う価値とその成長戦略について語りました。日本国内での月間利用者数が4200万を超え、約3人に1人が利用するプラットフォームに成長したTikTokの広告主数も48万を超えたことが紹介されました。これにより、TikTokは多様なカルチャーやトレンドを生む存在として、企業やクリエイターにとっても重要なプラットフォームとなっていることが強調されました。

特に注目されたのが、2025年に導入された「TikTok Shop」です。これは、視聴者が商品を発見し、直接アプリ内で購入できる新しい購買体験を提供します。「TikTok売れ」という言葉が示すように、商品への認知から購入までのプロセスが劇的に変わりつつあります。TikTok Shopの導入後、売上は月次で200％以上の成長を見せており、特にコスメやアパレル、電気製品といったジャンルが人気を集めています。また、クリエイターの経済規模も増加し、全国で約226万人が活躍しており、その収益は推計1197億円に達しているとされています。

さらに、ユーザーの購買意欲を把握するための新しいソリューション「TikTok Market Scope」や、広告におけるコンバージョンを最適化する「Brand Consideration」も発表されました。これにより、企業はマーケティング施策の精度を高め、オンライン・オフライン双方での成果向上が期待されています。

2026年に向けては、ブランディングやリード獲得、アプリマーケティング、eコマースに特化した新たなソリューションの提供が計画されています。
TikTok for Businessは、今後もユーザー、企業、クリエイターのそれぞれに新たな価値を提供し、成長を支援するための取り組みを進めていく方針です。TikTokはエンターテインメントとビジネスの交差点として、より多くの企業に貢献できるプラットフォームを目指し、努力を続けます。