KEENの新しいアプローチ！「界隈マーケティング」でブランドとの絆を深める

KEENの新たな取り組み：界隈マーケティングの実践

KEEN株式会社（東京・渋谷）は、株式会社コーセーが展開するスキンケアブランド「ONE BY KOSÉ」に対し、インフルエンサー施策の新しい形を提案しました。この施策は、ユーザーとの関係構築を重視し、「界隈マーケティング」という新たな視点からアプローチしています。

界隈マーケティングとは？

「界隈マーケティング」とは、SNS上で特定のテーマや関心を持つグループをターゲットにし、そのコミュニティの中で情報を広めていく手法です。KEENは、フォロワー数に頼るのではなく、そのアカウントの発信内容やフォロワーとの関係性に着目。つまり、熱量が高いユーザーと繋がることによって、ブランドへの共感を醸成しようとしています。

高急成長中の「ONE BY KOSÉ」

今回のプロジェクトでは、導入美容液「セラムヴェールディープリペア」と「セラムシールド」を中心に、SNS上で「薄肌界隈」と称されるユーザーグループに焦点をあてています。KEENは独自のAIスコアリングシステムを活用し、スキンケア分野で強烈な影響力を持つインフルエンサーを選定。コミュニティの中で特に信頼を寄せられている存在を可視化することに成功しました。

AIスコアリング技術の活用

KEENのAIスコアリングは、特に多様な要素を評価することで、ただの数字だけではなく、ユーザーの情熱や信頼性も考慮に入れました。この判定基準には、企業案件やモニター投稿に留まらず、長期的に質の高いレビューを提供してきた実績も含まれています。また、発信者の倫理観やフォロワーとの信頼関係が感じられる投稿スタイルも、選定基準として重要視されています。