ルクア大阪、10周年を迎え新コンセプト『ココロ。くすぐる。』を発表

ルクア大阪が迎えた10周年の新たな挑戦

今年、JR西日本SC開発が運営する大阪駅直結のショッピングセンター、ルクア大阪が10周年を迎えました。大きな節目にあたるこの年、ルクア大阪は新コンセプト『ココロ。くすぐる。』を発表し、ブランド動画も公開しました。この動きは、注目を集める大阪駅周辺の再開発の流れに乗る形で、今後のブランドイメージの確立を図っています。

新たなブランドコンセプト『ココロ。くすぐる。』の意義

新しいブランドコンセプト『ココロ。くすぐる。』は、単なるキャッチフレーズではありません。これは「あなたの気づいていなかった欲しいを提供する」という意味を持ちます。ルクア大阪はこれまで、顧客のニーズを深く理解し、その期待に応え続けてきました。この「理解者」としての役割を強化し、顧客とのさらなる接点を増やしていくことが目標です。

大阪駅周辺の再開発背景

大阪駅周辺では、100年に一度と言われる規模の大規模な再開発が進行中であり、2025年には大阪・関西万博が開催されることも相まって注目が集まっています。この好機に、ルクア大阪も独自の価値を明確にし、より多くの訪問者に対して訴求力のある施設を目指します。新設される商業施設も多く、競争が激化していますが、ルクア大阪はその中での優位性を保つため、ブランド戦略の見直しを行ったのです。

ブランド動画の制作

ブランドコンセプトの策定に合わせて、３種類のブランド動画が制作されました。

1. 記者会見動画: コンセプト発表の象徴として、重厚感あふれる演出が施されています。レッドカーペットや大きな扉を使用し、特別感を演出しました。

2. 過去の気づいていなかったほしいもの: 過去の発明品に光を当て、そのストーリーを通じてルクア大阪の理念に触れてもらうことを狙った動画です。

3. ココロをくすぐると、顔が踊る。:来店客の笑顔を引き出すことを目指し、ギフトボックスを象徴的に用いてユニークな映像を制作しました。

これらの動画は、ルクア大阪の新しいブランドイメージを形成し、今後の期待感を醸成することを目的にしています。

10周年記念イベントと今後の展望

ルクア大阪は2月18日から、SNSキャンペーンを実施予定です。このキャンペーンを通じて「あなたの気づいていなかった欲しいを提供する」という新たな理念を体現し、顧客の心をくすぐる体験を提供し続ける方針です。トゥモローゲート株式会社が手掛けたこのプロジェクトは、今後もルクア大阪のさらなる発展をサポートしていくでしょう。

また、今回のブランドコンセプトと動画制作の詳細な背景については、トゥモローゲートへの取材も可能です。企業ブランディングを手掛ける同社と駅直結の商業施設が手を組むことで、大阪の商業シーンに新たな風を吹き込むことが期待されます。今後のルクア大阪から目が離せません。