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SHIBUYA109 lab.によるトレンド大賞2025の概要

株式会社SHIBUYA109エンタテイメントが運営する若者マーケティング機関、SHIBUYA109 lab.が2025年のトレンド調査を実施しました。この調査は、15歳から24歳の女性619人を対象に行われ、その結果に基づいてトレンド大賞が発表されました。

トレンド大賞の構成

トレンド大賞は今年、「カフェ・グルメ部門」「ヒト部門」「アーティスト部門」「コンテンツ部門」「キャラクター部門」「SNSミーム部門」「ビューティー部門」「ファッション部門」「体験部門」の9つのカテゴリーに分かれています。このノミネートは、SHIBUYA109 lab. MATEに所属する10名の学生によって選考されました。

各部門のトレンド

カフェ・グルメ部門

カフェ・グルメ部門のトレンドリーダーはヘルシーアジアフードとパリもちフードです。特に、麻辣湯の人気が高く、個々の好みに応じたトッピングが楽しめる点が支持されています。また、ASMR動画も注目され、見て楽しむ食という新しい楽しみ方が浸透しています。

次いで、「もっちゅりん」という商品は新しい食感を提供し、SNSでの話題になりました。そして、ドバイチョコレートもその独特な食感から人気を集めています。

ヒト部門

この部門では、恋愛リアリティーショーに出演するメンバーたちが注目を集めました。特に、長浜広奈は、ビジュアルの変化と自己肯定感を持ち合わせたキャラクターとして支持されています。

アーティスト部門

音楽に関しては、令和の曲や懐かしい平成ソングが自己肯定を促す役割を果たしています。HANAやCUTIE STREETなどのグループがその象徴となりました。

コンテンツ部門

映画においても、新しい試みや企画が多くの支持を受けています。特に『国宝』が話題となり、観賞者が映画の要素をSNSで共有する様子が見られました。

キャラクター部門

ぬいぐるみブームが続く中、キャラクターコンテンツが高い人気を示しました。ポジティブなキャラクターたちの存在が、若者たちに支持されています。

SNSミーム部門

AIを取り入れたミームが流行しており、記憶に残るフレーズやコミカルなコンテンツが多く見られました。

ビューティー部門

この部門では、ハッピーオーラがキーワードとなり、血色感や透明感を重視したメイクが人気を集めています。

ファッション部門

トレンドを反映したアイテムが多数登場。調和と個性を兼ね備えたスタイルが受け入れられています。

体験部門

個性を大切にするトレンドが続き、少人数での体験重視の傾向が見られました。自分の好きなスタイルを楽しむことが、今の若者たちにとって重要な要素となっています。

所長のコメント

SHIBUYA109 lab.所長の長田麻衣氏は、本年のトレンドを「heal&cheer upな消費ムード」と表現しています。彼女は、若者たちが互いに励まし合う様子を指摘し、SNSにおける新たなコミュニケーションスタイルの重要性を強調しています。

トレンドの今後

2025年のトレンドは、ますます多様化していくことでしょう。企業はこのトレンドを見逃すことなく、若者たちの“小さく深い”ニーズに応えることが求められています。

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