ゲーム界の新たな潮流『黒ひげ危機一発』とのコラボてZ世代を引き付ける

Z世代が楽しむ新たなゲーム体験！

友達と一緒に楽しむことができるアプリ『パラレル』が、タカラトミーの人気ボードゲーム『黒ひげ危機一発』とのコラボレーションを実施しました。このコラボにより、親しみやすいオフラインゲームがオンラインで楽しめる形に変わり、なんとプレイ人数が100万人を超えるという驚異的な成功を収めています。2024年8月の時点で、オフラインではなくオンラインで遊ぶ新しい楽しみ方として若者たちの間で急速に広がりを見せています。

パラレルの魅力とZ世代のアプローチ

『パラレル』は、運営元であるパラレル株式会社が提供する、主にZ世代を意識したソーシャルアプリです。累計のダウンロード数は700万を超え、月間アクティブユーザーは150万人を超えるという、日本国内でも最大規模のアプリとして成長を遂げています。このアプリは、Z世代の若者たちにとっての「遊び場」として機能し、高頻度で利用されているのが特徴です。利用者の70%がZ世代で構成され、1日の平均利用時間は3時間を超えるというデータもあります。特に、週5回以上の利用者が7割にも達することから、強いコミュニティの形成が伺えます。

Z世代は、幼少期からデジタル製品に触れて育っており、趣味や嗜好が多様化しています。これにより、企業がこの世代にアプローチするのは容易なことではありません。しかし、調査会社ニューズーによると、Z世代は可処分時間の25%をゲームに使っており、ゲームを通じた消費が一つの重要な入口となっています。このトレンドを受けて、さまざまな企業が『パラレル』を活用してZ世代と接点を持つことを試みています。

黒ひげ危機一発のアプローチ

『黒ひげ危機一発』とのコラボにより、ゲームのプレイ回数は500万回を突破し、海外からのユーザーも15%に達しています。『パラレル』が持つ強力なコミュニティ機能は特にZ世代から支持されており、92%のユーザーが2～4人で共同でプレイしています。このように多くの若者たちが、同じ時間に盛り上がることができるという点に強く魅かれています。

従来は遊ぶ機会が限られていた『黒ひげ危機一発』ですが、今や『パラレル』を通じて、友達といつでも楽しむことができる環境が整っています。この新しい形態の遊びは、Z世代からの大きな支持を受けており、成功裏に市場に浸透しています。

特別キャンペーン開催中

今回のコラボで100万人を超えるユーザーを達成したことを記念して、期間限定のキャンペーンも実施中です。これに伴い、ゲーム内の背景やお題が新しくなり、さらなる楽しみを提供しています。

タカラトミーの期待

タカラトミーのプリスクール・ゲーム事業部の菅沼賢一氏は、今回の成果を大変嬉しく思っています。『黒ひげ危機一発』は来年で50周年を迎えるロングセラーゲームであり、Z世代にこのゲームが愛され続けることに期待を寄せています。また、デジタルプラットフォームでもこの遊び方が長年にわたって楽しんでもらえるように、さまざまな工夫を施していく所存です。

今後の展望

パラレルは、今回のコラボでZ世代向けの新しいマーケティング手法が確立されたことを受け、今後も企業に対して魅力的なアプローチを提供していく方針です。また、企業からのマーケティングチャネルとしての問い合わせも受け付けており、さらなるブランド価値の向上に寄与していくことを目指しています。

『黒ひげ危機一発』は1975年に登場し、今なお広く楽しまれているゲームです。そのシンプルなルールと緊張感のあるGameplayは、幅広い世代に愛されています。詳しくは公式サイトもご覧ください。