Z世代が企業SNSを重視する時代。就活生63%の利用実態とは？

Z世代の採用活動とSNSの重要性

最近の調査では、2026年に卒業する学生たちの63%が企業のSNSをチェックしていることがわかりました。特に、InstagramやYouTube、XといったSNSが主要な情報源として利用されています。これにより、企業はSNS活用を徹底しなければならない時代に突入したと言えるでしょう。

調査の背景

株式会社moovyが実施したこの調査は、新卒採用を担当する347名の企業関係者と319名の学生を対象に行われました。SNSが候補者の選考プロセスや内定にどのように影響を与えているのかを分析することを目的としています。

SNS利用の実態

調査結果によると、62.3%の企業がSNS活用の主軸としてYouTubeを挙げている一方で、学生たちはInstagramを最も多く利用している傾向があることがわかりました。これは、企業がSNSを通じてどのようにメッセージを届けるのかを見直す必要があることを示しています。

また、SNSチェックを行った学生の68.7%が、それが応募や選考に結びついたと回答しています。これは、SNSが企業に対する認知を超えて、実際の意思決定に影響を与えていることを意味します。

ポジティブとネガティブの両面

しかし、この調査では、学生の63.7%がSNSの投稿にネガティブな印象を持った経験があるとも報告されています。その理由は、情報が伝わらなかったり、社員の雰囲気が合わないと感じたりすることでした。このことから、企業にはコンテンツの質や情報の正確性を向上させる必要があります。

「リアルさ」の重要性

学生たちは、特に「職場環境」や「社員紹介」などのリアルな情報に共感しやすい傾向にあります。このため企業は、等身大の姿を見せることが重要であり、このアプローチが学生の心をつかむためのカギとなります。

コンテンツの質が採用に与える影響

また、SNSの投稿に対して「行動には繋がらなかったが印象に残った」という対象者も9.5%いました。これは、質の高いコンテンツを提供することが、学生に与える影響を高める要因であることを示唆しています。特に、SNSの情報を重視する学生ほど評価が厳しく、企業は情報の質を考慮した発信が求められています。

採用文化の新たな形成

Z世代の学生は、採用活動においてSNSの存在を極めて重要視しています。企業は、ただ単に製品やサービスを提供するのではなく、採用の一環としてSNSを戦略的に活用し、求職者に信頼感や温かみを伝える必要があります。

おわりに

この調査は、SNSがもはや採用活動に欠かせないツールであることを改めて認識させるものでした。企業は、学生が求める情報を正しく、そして効果的に伝えるための体制を整え、SNSを活用した戦略的な採用活動を進めていくことが求められています。また、自社の魅力や文化を正確に伝えることが、優秀な人材の採用につながると言えるでしょう。詳しい調査内容や資料は、株式会社moovyの公式サイトからダウンロード可能です。