2025年の広告予算増加計画と企業の注力施策に迫る新しい調査レポート

2025年に向けた企業のマーケティング予算動向

コムエクスポジアム・ジャパン株式会社が発表した最新の調査によると、2025年に広告とマーケティングの予算を増加させる方針の企業は32.3%に達することが明らかになりました。この数字は、前年の42.0%から減少しており、今後の企業戦略におけるマーケティングの位置付けに注目が集まります。

調査は2024年11月から12月にかけて行われ、127社の広告・マーケティング担当者から集めたデータが基になっています。回答者の59.8%は昨年と同様の予算を予測しており、相対的に見れば慎重な姿勢がうかがえます。特に注目される施策には、オウンドメディアの充実、コンテンツマーケティングの強化、生成AIの活用、顧客ロイヤルティの向上、インフルエンサーおよびSNSマーケティングの強化が挙がっています。

生成AIの重要性の高まり

2024年では生成AIの活用がマーケティングのトレンドとしての地位を確立し、この流れは2025年にさらに続くと考えられています。マーケターの役割や働き方にも変化が訪れ、より高度なコミュニケーション能力やデータ分析スキルが求められるでしょう。今年のマーケティングカンファレンスでは、これらのテーマが重要な焦点になることが予想されています。

顧客とのつながりを重視

2025年は「顧客とのつながり」が新たな経営戦略として浮上しています。企業は顧客に新たな価値を提供することで、そのつながりを強化する方針を打ち出しており、製品やサービスの向上はもちろんのこと、顧客体験を重視した取り組みも加速しています。特に、既存顧客との関係性を強化し、彼らの満足度を向上させることが、長期的な成功に繋がると考えられています。

調査の概要と今後の展望

今回の調査は、コムエクスポジアムが主催する国際カンファレンス「ad:tech tokyo」や「Brand Summit」、「Commerce Summit」などの参加者を対象に実施されました。2025年度の広告とマーケティング予算に関する調査は、企業がどのような施策に注力するか、またその背景にある戦略を理解するうえで重要な材料となります。詳細なレポートは希望者に提供され、今後のカンファレンスでのテーマ設定などにも活用される予定です。

世界のマーケティングのトレンドに敏感であることが、企業の成長に大いに寄与するでしょう。これからの広告市場は、ますます競争が激化することが予想されるため、企業は自身の強みを生かしつつ、柔軟に戦略を見直す必要があります。コムエクスポジアム・ジャパンは、マーケティングの専門家が必要な知識やネットワークを得られる場を提供し続けることを目指しています。