急進化するSEOとデジタルマーケティングのトレンドを探る

2025年最新検索トレンド調査を徹底解析

株式会社LiKGが実施した2025年の検索トレンドに関する独自調査が、公表された。これによると、特に注目すべきは「LLMO（Large Language Model Optimization）」という新興ワードである。2022年1月の検索件数が10件だったのが、2025年6月には18,100件にまで急増した。この急成長ぶりは、検索エンジンにおけるユーザー体験が大きく変わる中での重要なトレンドと言える。

GEOとLLMOの違い

調査結果によると、検索規模の面では「GEO（Generative Engine Optimization）」が勢いを持っているものの、その大部分がゲーム関連業者「ゲオ」のブランド検索に起因していることが推測される。一方で、LLMOは検索機能の進化に伴い、短期間の間で顕著な成長を見せている。

増加が顕著なキーワードたち

調査には、他にも注目すべきキーワードが見られる。「AIO（Artificial Intelligence Optimization：AI最適化）」は驚くべき1.8倍の増加率を見せており、また「AI SEO」や「EEAT（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）」も徐々に数を伸ばしている。特に、AIを取り入れた検索最適化は今後の戦略に必要不可欠な要素となるだろう。

変化する検索環境

調査を行った株式会社LiKG代表の近藤光生氏は、LLMO急伸の背後には検索環境の劇的な変化があると指摘する。2024年以降、Googleには「AI Overviews」というAIを用いた直接回答機能が導入され、検索結果の見せ方が根本から変わった。その結果、企業や広告主は単に検索結果に表示されることだけでなく、AIの回答にも取り込まれるための戦略が求められるようになった。

今後のSEOVS LLMO

Googleは2025年9月にAIモードを日本語で導入する予定もあり、この流れの中でLLMOが急速にマーケティング戦略の中核となることは間違いない。今後のSEO戦略は、従来の方法だけでは立ち向かいきれないだろう。ビジネスの世界ではこの新たな流れに迅速に適応することが求められる。

注目のキーワードたち

調査の結果顕在化した「AI SEO」や「EEAT」に加え、今後の検索環境を考える上で重要なキーワードがいくつか存在する。特に、検索意図、ゼロクリック検索、ファクトチェック／信頼性、ローカルSEOが、これからのSEO戦略において重大な意味を持つだろう。

まとめ

株式会社LiKGでは、顧客が直面する課題に基づいて検索トレンドに対応したソリューションを提供している。今後、LLMOを含めた新しい検索環境に即応するSEO施策は、企業のブランドの成長をもたらす重要な要素となるに違いない。特に、生成AIの普及を背景に、従来のSEOへの最適化だけでなく、AI活用も視野に入れた戦略が不可欠となる。未来に向けたこの変化を受け入れ、成長を追求する企業にとって、これらの情報は志向すべき道しるべとなるだろう。