東京ドームシティ、インターブランドのリブランディングでRed Dot Awardを受賞

東京ドームシティ、Red Dot Award 受賞の意義

日本のブランド戦略において重要な役割を果たすインターブランドジャパンが、東京ドームシティのビジュアルアイデンティティ開発で著名なデザイン賞、Red Dot Design Award 2024を受賞しました。この賞は、国際的に評価の高いデザイン賞であり、世界三大デザイン賞のひとつに数えられています。

インターブランドの挑戦

インターブランドジャパン（東京都港区）は、東京ドームシティとのリブランディングプロジェクトを通じて、エンターテインメントとレジャーの複合施設としての価値を再定義しました。東京ドームシティは、温泉、遊園地、ショッピング、レストラン、ホテルなど多岐にわたるサービスを提供しており、より多くの観光客や地元の人々に親しまれることを目指しています。

このリブランディングプロジェクトにあたり、インターブランドは「心が動く、心に残る。」というタグラインを掲げ、東京ドームシティが人々に与える感動の体験を明確に表現しました。この新たなビジュアルアイデンティティは、訪れる人々の心に残る体験を意識してデザインされています。

見える成果

2023年4月に始まった新たなブランド戦略の効果は早くも結果として表れています。年間平均でウェブサイトの訪問者数が120％も向上し、東京ドームシティのインスタグラムフォロワー数は驚異の770％増加を記録しました。これにより、東京ドームシティは五感に訴えかける独自のエンターテインメントを提供するブランドとして、確固たる地位を築く第一歩を踏み出しました。

Red Dot Design Award の背景

Red Dot Design Awardは、1955年に設立され、iF DESIGN AWARDやInternational Design Excellence Awardsと並ぶ権威ある設計コンペティションです。毎年約20,000件の応募があり、厳正な審査を経て受賞作品が選ばれます。受賞したデザインは、Red Dot Design Museumsや公式サイト、Red Dot Design Yearbookなどで広く紹介されます。

インターブランドの役割

インターブランドは、1974年のロンドン設立以降、50年にわたりブランドの成長を支援してきました。現代の急速に変化する社会において、顧客の期待を超える体験を提供することこそが重要です。そのために、Brand Valuation™という先進的な分析手法を使用し、クライアントと共にイノベーションを創出し続けています。東京ドームシティとのコラボレーションも、その一環として位置づけられています。