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最近、テレビマーケティングの分野において注目を集めているのが、株式会社テレシーが開発したテレビCM効果計測ツール「テレシーアナリティクス」です。このツールは、特定の効果測定手法「ダイレクトレスポンス分析」を新たに特許取得し、瞬時のCM効果を高精度で評価することを可能にします。ダイレクトレスポンス分析は、特にCM放映後のわずか10分以内の視聴者の反応を捉えるもので、従来の視聴率に依存しない独自の評価システムを採用しています。

ダイレクトレスポンス分析とは

ダイレクトレスポンス分析は、特許番号7651769として登録されており、CMが放送されてから直後の反応を捉えることに特化した手法です。この手法により、CGや放送枠のパフォーマンスを直接的に評価し、CM効果を精密に測定することができます。また、評価が視聴率に左右されないため、具体的な反応データに集中しやすく、クライアントの意思決定をサポートするのに役立ちます。

シーケンシャルレスポンス分析とは

更に、テレシーは「シーケンシャルレスポンス分析」という手法も用意しており、こちらも特許を取得しています（特許番号7112816）。この手法では、キャンペーン全体のCM効果を包括的に分析し、視聴率やアドストックの影響を考慮に入れながら過去のデータを基にCMの効果を推定します。この結果、広告戦略の構築において、より強固なデータに裏打ちされた計画が可能となります。

テレシーによる革新

株式会社テレシーの代表取締役社長、川瀬智博氏は、「クライアント企業様のニーズに寄り添い、CMの効果を最大化するための革新的なソリューションを提供し続ける」と述べています。これにより、テレシーはクライアント企業の広告戦略において、より効果的なアプローチを実現しています。

まとめ

「テレシーアナリティクス」は、今後も広告効果の可視化を進め、特に運用型テレビCMを中心に、クライアント企業の課題解決に貢献していくことでしょう。運用型テレビCMに特化した機能を駆使し、視聴者への影響を最大化するための新たな試みがこれからも期待されます。テレシーの公式サイトでは、さらに詳細な情報や最新の取り組みについても発信されていますので、ぜひチェックしてみてください。

テレシー公式サイト

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