2024年のインターネット広告市場を徹底分析した最新レポートの発表

2024年日本のインターネット広告市場分析

2024年における日本の広告市場は、前年比104.9％増の76,730億円に達し、これは四年連続の成長を示す結果となりました。この内訳の中で特に注目されるのがインターネット広告費です。1996年以降、常に増加を続け、2024年には36,517億円に達し、前年比109.6％という成長率を記録しました。全体の47.6％を占めるこの数字は、デジタル化が加速する現代社会の趨勢を象徴しています。

インターネット広告費の内訳

インターネット広告費の詳細を見ていくと、特にビデオ広告が顕著な成長を見せていることがわかります。2024年のビデオ広告市場は前年比123.0％増の8,439億円と、最も高い成長率を誇っています。内訳としては、インストリーム広告が4,260億円、アウトストリーム広告が4,178億円となり、両者の比率はほぼ同じです。

続いて、ソーシャル広告も注目されます。2024年の市場は、前年比113.1％増の1兆1,008億円と、1996年の推定開始以降初めて1兆円を突破しました。インターネット広告媒体費に占める構成比は37.2％となり、SNSプラットフォームが主要な要因と考えられます。

検索連動型広告に目を向けると、2024年は前年比111.2％で1兆1,931億円と、機能面での強化が続いています。この広告タイプはインターネット広告媒体費全体の40.3％を占めており、この市場の中心的な役割を果たしています。

2025年の予測

今後の展望についても言及しなければなりません。2025年には、インターネット広告媒体費が前年対比109.7％増の32,472億円に達すると予測されています。この成長は特にビデオ広告やソーシャル広告、検索連動型広告からの影響を受けると考えられています。

ビデオ広告はもはや一過性の流行ではなく、現在の広告市場において極めて重要な位置を占めているといえるでしょう。それに加え、ソーシャルメディアが市場にもたらす影響もますます強まっています。これらの要素は、今後のデジタル広告戦略を考える上で欠かせないデータとなるでしょう。