PR会社選定の失敗から学ぶ！理想のパートナー見極めガイド公開

PR会社選定の失敗率48.2%を逆手に取る！

広報担当者にとって、PR会社の選定は業務の成否を分ける重要な選択です。しかし、実績の裏に潜むリスクを無視してしまうと、思わぬ結果を招くことがあります。株式会社IDEATECHが公開した「プレスリリースのうまい会社を見極める戦略ガイドブック」では、PR会社選定の失敗率がなんと48.2%にのぼる原因を詳しく解明しています。このガイドブックを通じて、どのようにして理想のPR会社を見つけ出すことができるのかを探ります。

1. 実績だけでは通用しない時代の到来

PR会社を選ぶ基準として、メディア掲載数を重視しがちですが、これは危険な考え方です。IDEATECHの調査によると、PR会社選定の失敗理由として最も多いのが「実績が豊富と思ったが、自社案件で成果が出なかった」というもので、実に48.2%がこの理由で失敗しています。つまり、数字的な実績だけでは、本当に信頼できるPR会社を選ぶことはできません。

2. AI時代におけるデータの重要性

最近では、AIの普及により情報取得の手段が大きく変化しています。生成AIの仕組みでは、一次情報やデータを基に情報を「選別し、要約する」ことが求められます。そのため、単にプレスリリースを配信するだけでは不十分です。企業がAIに見向きもされなくなる原因は、「根拠のない情報」を発信してしまうことにあります。AIに引用される情報資産を作ることが、今後のPRの鍵となります。

3. ガイドブックの内容とは？

「プレスリリースのうまい会社」を見極めるために、ガイドブックでは以下の4つのチェックリストが提示されています。

- データ設計力: どのデータをどう活用しているのか。
- 二次活用力: プレスリリース以外での情報展開ができるか。
- AI親和性: AIに引用される情報をいかに作るか。
- 革新性: 提案の独自性がどれだけあるか。

このチェックリストを駆使することで、自社に最適なPR会社の選定が可能になります。

4. 実践的なガイドライン

ガイドブックの中では、実際にIDATECH流のPR会社選定基準を基にしたアプローチ方法が解説されています。例えば、選定の際には過去に配信したプレスリリースをチェックし、「調査によると○○%」といった具体的なデータを含んでいるかを確認することが推奨されています。これは候補会社の信頼性を見極めるための極めて有効な方法です。

5. AIに引用される情報作りの実践

さらに、AIに引用される情報を作るための具体的な方法も紹介されています。自社が持つ調査データや公的機関のデータを活用し、生成AIに対してもアピールできる情報を構築する手法が整理されています。これにより、今まで気付かなかった効果的なPR戦略が生まれるでしょう。

6. まとめ

広報担当者にとって、成功するPR戦略の立案には綿密な準備と知識が必要です。「プレスリリースのうまい会社を見極める戦略ガイドブック」は、今後のPR選定において成功を収めるための貴重なリソースとなるでしょう。今後のデジタルPR時代を勝ち抜くために、ぜひこのガイドブックを手に取ってみてはいかがでしょうか。ガイドブックは以下のリンクよりダウンロードできます。

ガイドブックダウンロードはこちら