Z世代の笑いを理解する！ショート動画が生む新たな「面白い」の共創

Z世代の笑いとショート動画の関係

日本の若者文化を牽引するZ世代。この世代が崇拝する「面白い」を通じて、新たな文化が形作られています。最近発表されたZ-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）の調査によると、Z世代の笑いのスタイルは「ショート動画」に深く根ざしていることが明らかになりました。これは、彼らがどのようにコンテンツを消費し、拡散させているのかを示す重要な指標となっています。

Z世代による自己調査の意義

Z世代を理解するためには、彼ら自身の視点からの情報が不可欠です。調査は、韓国や中国で学ぶ若者からなる多様なメンバーによって実施され、全国の約450名が対象となりました。この調査結果は、SNSを通じたコンテンツ消費の実態を浮き彫りにしています。

ショート動画がもたらす新たなバズのメカニズム

論文の第4章でも詳しく探られていますが、Z世代はまずショート動画でコンテンツに触れ、興味を持つとその元となる長尺動画を視聴する傾向があります。これは、彼らの情報収集スタイルの効率性を端的に表しています。特に、ショート動画はテレビ番組やYouTube動画から「切り抜き」として拡散され、短時間で楽しまれることが多くなっています。

コンテンツの多様化と面白さの再定義

Z世代のお笑いは、SNSを中心に展開され、短尺の動画が主流となっています。さらに、彼らは「ミーム化」や「二次創作」を通じて、新たな笑いを創出しています。このような流れは、SNSの急速な進化と共に多様化しつつある笑いの形を象徴しています。

「バズる」ために必要な要素

Z世代が発見した「バズの法則」は、特に初めの3〜5秒で視聴者を惹きつけることが重要であると言います。そのため、真似しやすい言葉や動作、流行の音楽を使用することで、彼らの関心を引くコンテンツが生まれやすくなります。このように、Z世代はただ消費するだけでなく、コンテンツをクリエイティブに発展させる参加者でもあるのです。

お笑いのグラデーション

お笑いに関する Z世代の姿勢は、単に「好き」「嫌い」の二元論では表現できません。彼らは自身の「熱量」に応じてカジュアルにお笑いを楽しむことができる時代になったと言えます。例えば、劇場やライブに通う熱心なファン層から、SNSでインフルエンサーの面白い投稿を見る層まで、多様な楽しみ方が存在します。このようなグラデーションを理解することで、Z世代向けマーケティングにも新たなアプローチが必要となるでしょう。

まとめ

センスを最優先するZ世代の笑いの価値観は、今後のコンテンツビジネスにおいても重要な指標となり得ます。彼らのエンタメ消費スタイルを重視し、それに基づくマーケティング戦略の考案が求められます。今回の調査を経て、Z世代の「面白い」世界はさらに広がっていくと考えられます。今後もZ世代の笑いの感覚を理解し、彼らとの本音でのコミュニケーションを図ることが重要です。