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最近のマーケティングトレンドの一つとして注目を集めている「動くLP」。特に2014年に唱えられた「動画元年」は、広告業界全体に大きな影響を与え、動くコンテンツへの関心を高めるきっかけとなりました。ユーザーが瞬時にページの質を判断する現代において、この動くLPは、そのパフォーマンスを向上させるための有力な手段として浮上しています。

動くLPは、静的なランディングページ( LP) が抱える限界を克服するための革新的なアプローチを提供しています。一般的に、ユーザーはページが表示される数秒以内にそのページの魅力や興味を判断し、退室するかどうかを決定します。そのため、視覚的に魅力的で、コンセプトやデザインが明確にターゲットに響く必要があります。動くLPは、訪問者の好奇心を引き出し、ページ内を深く見ていきたくなるような楽しさを提供することができます。

例えば、ABテストを実施した場合、動くLPは通常のLPに比べて離脱率を約45%改善させ、コンバージョン率（CVR）を約46%向上させるという驚異的な結果を示しています。これは限られた時間内でユーザーを無理なく引き込む力を持っていることを証明しています。株式会社オプティマイザーでは、これらのデータを基に動くLP制作のサービスを展開しています。

動くLP制作の実例とその効果
オプティマイザーが手がけた動くLPの一例として、株式会社美彩の「キャピキシル配合 ザスカルプ5.0c」が挙げられます。このLPは、ビジュアルやストーリーを駆使して消費者の関心を引き、その結果として顧客の行動を喚起することに成功しています。また、オプティマイザーでは400枚以上のLPを制作し、50億円以上の広告運用実績を誇ります。この豊富な経験に基づいた独自のノウハウを駆使し、顧客獲得のプロセスを最大化するお手伝いをしています。

独自のLP構築フレームワーク
オプティマイザーでは、顧客獲得に特化したLP構築のために独自のフレームワークを持っています。次のように8つのステップで構成されています：
1. インパクトフック（視聴者の心をつかむ）
2. 注意喚起（視聴者へ語りかける）
3. 差別化
4. ストーリー（サービス特徴）
5. シーン提案
6. 料金やサービス・商材特徴
7. 期間・限定訴求
8. クロージング

このフレームワークでは、前半の5ステップで視聴者の感情に訴え、後半の3ステップで論理的なアプローチを取ります。このようにした結果、LP着地後の購買意欲や登録意欲が向上し、クライアントの利益へとつながるのです。

今こそ動くLPを導入する時
「動画元年」とも称された2014年以降、現在のデジタルマーケティングの市場では、消費者の目を引く手法として動くLPが非常に効果的です。他社との差別化を図り、さらなるCVRの向上を目指している企業にとって、動くLPの導入は魅力的な選択肢となるでしょう。

オプティマイザーは、今後も効率的で効果的なマーケティング活動を推進し、お客様のニーズに応じたサービスの改善や新しいサービスを提供し続けていく予定です。お問い合わせは、株式会社オプティマイザー経営企画管理室までご連絡ください。

【お問い合わせ】
株式会社オプティマイザー
住所：〒107-0051 東京都港区元赤坂1-1-7 オリエント赤坂モートサイドビル2F
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