SNS動画活用の最新動向
2025-01-23 17:19:27

2025年企業のSNS動画活用動向を徹底解説!YouTubeとTikTokの利点とは

2025年における企業のSNS動画活用の最新動向



株式会社PRIZMAによる調査が示すように、SNSでの動画活用が急速に広がっています。特に、YouTubeとTikTokはブランド認知や顧客獲得において、企業の鍵となるプラットフォームです。この調査は、YouTubeとTikTokのマーケティング担当者504名を対象に行われ、これらのプラットフォームにおける動画活用実態を深く掘り下げました。

企業の動画活用状況



調査では、参加者から得た結果をもとに、企業がどのように動画を扱っているかが明らかになりました。テクノロジー/IT業界から小売業界、製造業界、教育業界と多様な業種が動画を活用しており、特にテクノロジー/IT業界の企業は、81.5%がYouTubeを利用しているという結果が示されています。

主な配信メディア



最も多くの企業が選んだ動画配信メディアはYouTubeで、61.3%の企業がこれを使用しています。この結果は、特にテクノロジーや製造業界において高く、業界ごとの特性がみてとれます。一方、TikTokは特に教育業界での活用が多く、若年層向けのニーズに応えています。

運営目的の分析



動画配信の目的として多くの企業が選んでいるのは自社ブランドの認知向上で、55.6%がこの目的を達成するために動画を活用しています。新規顧客の獲得や、既存顧客とのエンゲージメント向上も重要なポイントとして挙げられています。

YouTubeの活用方法と効果



YouTubeでの具体的な活用方法として、『YouTube広告(インストリーム)』や『自社公式チャンネルの運用』が多く選ばれました。特に、自社公式チャンネルの運用が最も効果的だとされ、視聴完了率やCTR(クリック率)の高さがその理由です。

YouTube広告の選択理由



広告形式の別でみても、目的に応じた選択がされており、特に「インストリーム広告」はクリック率やコンバージョンにもロ好影響を与えています。これらの情報から、企業は目的に応じて柔軟な戦略を求めていることが伺えます。

TikTokの活用実態



TikTokにおいても、広告の利用が多く、特に『インフィード広告』や『ブランドオークション広告』が重視されています。これらの広告形式は効果的で、特に若年層をターゲットにしたものが多いことがわかります。自社公式アカウントを運用することにより、特にユーザーの声を大切にしたコンテンツ戦略が取られています。

TikTokの活用理由



TikTokにおける選択理由としては、クリエイティブな自由度やクリック率の高さが重要視されています。こうして見ると、各企業はコンテンツ制作においても最新のトレンドを取り入れていることが分かります。

コンテンツ発信の種類



YouTubeでは製品・サービスの紹介やブランドストーリーの伝達に重きを置いているのに対し、TikTokではそれに加えて業界トレンドやお客様の声なども質の高いコンテンツとして発信されています。このように、各プラットフォームにおける戦略は異なりますが、ブランド認知や顧客獲得という基本的な目的に基づいています。

まとめ



PRIZMAの調査結果によって、YouTubeとTikTokは企業マーケティング戦略の重要な一環であることが明らかになりました。各プラットフォームの特性を理解し、有効な戦略を持って取り組むことが求められています。今後はデータに基づく施策の展開が、各企業の成功に繋がるでしょう。


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会社情報

会社名
株式会社PRIZMA
住所
東京都渋谷区渋谷2-6-14今井ビル4F
電話番号
03-5468-1850

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