声優をマーケティングに活用した新たな取り組みが注目を集める

声優を活かした新たなKOLマーケティング施策の登場

BuzzCloud株式会社が発表した新しいKOLマーケティング施策は、特に声優を活用した「推し活」に焦点を当てています。近年、声優市場は急成長を遂げており、特にファンと声優の関係性の変化に対応したマーケティングが求められています。この施策は、ファンの心をつかむエモーショナルな体験を提供することを目的としており、従来のマーケティング施策に比べてリーチ数が4～5倍も増加するという期待が寄せられています。

声優市場の拡大と消費行動

アニメ産業は2021年に約2兆5000億円に達し、その後も右肩上がりの成長を続けています。この市場の成長は、声優の需要を高める要因となっています。声優はアニメに限らず、ゲームやラジオ、SNSなど多岐にわたるメディアで活躍しています。これにより、声優への関心を持つファンが増え、彼らの消費行動もまた熱狂的なものになってきています。

ファンは「推し」がいることで、可処分時間の約40%を使い、さまざまな商品やサービスに対して積極的に消費を行っています。特に、イベントに参加する際には、髪型やメイク、ネイルにこだわるファンも多く、その熱意はマーケティング施策にとって大きなチャンスです。

マーケティング施策の深化

BuzzCloudは、過去に600件以上のキャスティングを行い、1300人以上の声優を支援してきた実績があります。この経験をもとに、企業は声優の役割を活かして、認知度の向上や好意度の増加、さらにはROAS（広告費用対効果）を最大化することが可能です。特に、ターゲット層に応じた声優の起用が施策の効果を高めるポイントとなります。

最近では、特に目立つ声優が増えており、テレビ制作やプロモーションへの露出も多くなっています。商品の特性に合わせて声優を起用することで、マーケティング施策の効果が当たる確率が高まっています。

ファンとの強固な結びつき

新しい施策の一環として、Fan Engagement（ファンエンゲージメント）の重要性も強調されています。SNSなどのデジタルメディアを活用することで、ファンが自らコンテンツを生成（ユーザー生成コンテンツ/UGC）する環境が整います。これにより、UGCを通じて自然な拡散が生まれ、企業の認知度向上にも貢献します。