新たな広告表現を支えるAIソリューション『DEI Quick Checker™』の登場

新たな広告表現を支えるAIソリューション『DEI Quick Checker™』

株式会社オリコムが、2024年11月29日より新しいAIソリューション『DEI Quick Checker™』のβ版提供を開始します。このツールは、多様性（Diversity）、公平性（Equity）、包括性（Inclusion）という三つの概念を基に、広告表現がこれらの要素をどれほど考慮しているかを迅速に検証できるものです。

DEI Quick Checker™の概要

『DEI Quick Checker™』は、日本で展開されているジェンダーバイアス測定基準『GEM®』の知見を活かし、NTTデータの人間の脳活動を予測するモデル『NeuroAI®』を統合して開発されました。この独自のモデルにより、広告主は自社の広告が多様性に配慮した表現をしているかをスピード感を持って確認することが可能になります。

DEIへの情熱と開発背景

企業が広告において多様性を意識することは、今や社会的な責任の一部です。しかし、無自覚なバイアスが生じることで、意図せずして誰かを不快にさせる表現を行ってしまうこともあります。このことがブランドイメージの損失や炎上を引き起こす原因になることも少なくありません。オリコムはこの課題を解決するために、AIを用いた新しいアプローチを考案したのです。

DEI Quick Checker™の主な特徴

1. 生活者の視点でのDEI測定

DEIという概念を、広告を消費する生活者の目線に翻訳し測定することが重要です。オリコムは、広告主が求める要素を消費者のリアルな視点から把握する手法を構築しました。

2. 生活者の心理を基にした4つの指標

消費者が感情を表現する際、しばしば「モヤモヤする」や「ワクワクする」といった表現が用いられます。しかし、自身の感情を明確に言語化するのは難しいものです。そのため、オリコムは様々な調査を行い、広告表現を改善するための4つの明確な指標を導き出しました。

3. AIとアナリストの融合

人間の感情は非常に複雑で、多様な要因に左右されます。その理解を深めるために、オリコムのアナリストはDEIに関する豊富な知識を基に、高度なデータ解析を行います。これにより、AIの数値データと人間の洞察を融合し、広告主に対して質の高いレポートを提供します。

このような成果により、広告主はDEIの考え方を取入れた適切な表現を行うことができるようになります。『DEI Quick Checker™』を利用することで、広告業界には新たな可能性が広がります。これからの広告表現の在り方に大きな影響を与えることが期待されています。

まとめ

オリコムの『DEI Quick Checker™』は、2024年11月29日にβ版として提供開始となります。この革新的なツールを通じて、広告主が多様性や公平性を意識した表現を行う手助けをし、より良い社会づくりに寄与することが目指されています。企業の広告表現がどのように進化していくのか、今後の展開に注目です。

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