博報堂が提案するWeb3活用の「界隈」マーケティング戦略とは？

博報堂が打ち出すWeb3を活用した新しい「界隈」マーケティング

2023年11月、株式会社博報堂とそのグループ会社である博報堂キースリーが、Web3技術を使った新たなマーケティングソリューションを発表しました。このソリューションは、SNSの発展に伴い注目されている「界隈消費」をテーマにしています。「界隈消費」とは、SNSを通じて共通の興味や関心を持つ人々が形成する緩やかな集団内での情報循環を指し、個々のコミュニティが生み出す一連の消費行動を特徴としています。これにより特定の「界隈」のメンバーとしての資格を充足した人のみがアクセスできる購買体験が可能となります。

お目にかかるこの新システムは、株式会社Pontechとのパートナーシップによるもので、ブロックチェーン技術「Web Proof（zkTLS）」が鍵となります。この技術により、ユーザーは自らのコミュニティのメンバーであることを証明することが可能となり、その結果、限定商品へのアクセスを得ることができます。これにより施策の透明性を保ちつつ、プライバシーも守ることが可能となるのです。

界隈限定ECサイトの登場

博報堂グループは、特定の「界隈」に関連した商品やサービスを販売するECサイトを立ち上げました。このサイトでは、「暗号資産界隈」「風呂キャンセル界隈」「生成AI界隈」といった特定のコミュニティメンバーのみが購入可能な限定グッズを提供しています。これにより、マーケティング活動の新しい方法として、消費者のエンゲージメントを高める狙いがあります。

Web Proofの仕組み

「Web Proof」は、ゼロ知識証明技術を基盤とするもので、ユーザーが許可した場合に自らの活動履歴を第三者に証明することができます。この仕組みは、特定のコミュニティに属していることを証明しつつ、プライバシーを守ることができるため、個人情報漏洩のリスクも最小限に抑えられます。

今後の展望

博報堂グループは、引き続き消費行動や情報環境の変化に注目し、クライアントに新たなマーケティング施策を提供することに全力を注いでいます。今回のWeb3を活用したソリューションは、今後のマーケティングにおいて重要な役割を果たし、多くの企業に新しい価値を提供することでしょう。

この新しい購買体験は、マーケティングの領域にWeb3技術がもたらす未来を予感させるものであり、より多くの人々がこの参加型社会に参加できるようになることが期待されています。

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