敏感肌に寄り添うブランドDECENCIA、初のテレビCM放映開始

株式会社テレシーが手掛ける、ポーラ・オルビスグループの敏感肌用スキンケアブランドDECENCIAが、2026年1月30日から北海道エリアで初めてのマスプロモーションとしてテレビCMを放映します。この取り組みは、敏感肌市場におけるブランドの認知度を高めることを狙いとしており、製品の特性や「敏感肌」というキーワードとの親和性が高いとされる地域での展開となります。

忍び寄る肌のトラブルに無自覚な女性たちに焦点を当て、同社の調査結果では、多くの女性が自身の肌不調を「敏感肌」と認識していないことが明らかになりました。仕事や育児、家庭の忙しさから自身のケアを二の次にすることが多い中で、肌からのサインを見逃している方々への新たな気付きを促すことが本施策の目的となっています。

今回のテレビCMは、「おとなの肌は、敏感だから」というキャッチフレーズを基に、女性の肌にまつわるインサイトを引き出し、視聴者に共感を呼び起こすことを意識しています。15秒という短い時間の中でも、鏡を用いたインパクトのある表現を通じて、ディセンシアの世界観を効果的に伝えることに注力しました。

テレシーでは、制作だけでなく、メディアプランニングやバイイングも担当し、北海道での適切な放映戦略を展開。加えて、TVerを活用したデジタル動画の配信や、インフォマーシャルなどのオリジナル企画も組み合わせることで、より多角的なアプローチを図ります。このようにして、視聴者に深い理解と信頼を得ることが狙いです。

また、特許技術を用いた「テレシーアナリティクス」により、CM放映の効果を可視化し、迅速なデータ分析を通じて、今後の広告運用に役立てることが可能です。

今後、得られたデータを活用し、放映エリアの拡大や新たなターゲット層の開拓を図ります。トータルでサポートするテレシーは、ディセンシアのブランド価値を広めることで、さらなる事業成長へと貢献していく方針です。

ディセンシアは、敏感肌に特化したスキンケア商品を提供しており、「肌の不公平をなくしたい」という使命感のもと、多くの女性に寄り添っています。彼女たちが抱える肌の悩みを解決し、自分自身の肌に向き合う機会を与えることが、今回のプロモーションの鍵と言えるでしょう。デジタル化が進む今、フォーカスを当てた広告戦略がどう反響を呼ぶのか、これからの展開に期待が寄せられています。