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経営視点で考える広報戦略～令和PRセミナーレポート～

2023年7月27日、株式会社令和PR主催のオンラインセミナー「経営者/広報担当者向け　広報は経営」が開催されました。本セミナーは、日本広報学会による広報の最新定義「経営機能」を踏まえ、経営課題解決に資する広報戦略を学ぶ場として企画されました。

セミナー概要

セミナーはZoomを用いたオンライン形式で、60分間に渡り開催されました。参加者は経営者や広報担当者ら81名にのぼり、アンケート回答数は33名でした。

セミナー内容

セミナーでは、広報活動の本質に迫る10項目が網羅的に解説されました。具体的には、「広報とは何か」「広報の7つのメリット」「経営課題を広報で解決する」といった基本的な項目から、「ネットでの情報発信戦略」「企業のSNS活用術」「社会的信頼を得るための広報活動」「効果的な広報チームの作り方」といった実践的な内容まで多岐に渡りました。

特に注目すべき点は、広報活動を単なる表面的な施策ではなく、企業理念や存在意義という根幹部分に結び付ける重要性の強調です。「〜といえば〇〇」と世間に想起されるような、企業の強みを明確に打ち出すことの重要性が説かれました。そのためには経営者との綿密なコミュニケーションが不可欠であり、現状と理想像のギャップを分析し、広報戦略に落とし込むことが重要であると説明されました。

セミナーでは、株式会社ニットにおける事例として「サイレントうつ」への対応が紹介されました。これは、コロナ禍におけるテレワークの普及に伴うコミュニケーション不全が引き起こすメンタルヘルス問題への取り組み事例であり、社会問題と企業の広報活動を結び付ける有効な方法を示唆しています。

講師紹介

セミナー講師は、株式会社令和PR代表取締役の小澤美佳氏です。リクルートでの営業経験、ベリーズでの起業経験、株式会社ニットでの広報部署立ち上げなど、多様なキャリアを有する小澤氏は、Twitterフォロワー数4万人超えのインフルエンサーでもあります。

参加者の声とセミナーの成果

セミナー参加者からは高い満足度が得られ、「非常に良かった」が90.9%、「良かった」が9.1%という結果でした。参加者の声からは、セミナーで得られた学びが、具体的な行動変容に繋がっている様子が伺えます。例えば、経営課題の明確化、広報戦略の見直し、社内外のコミュニケーション改善など、具体的な課題解決に役立ったという意見が多く寄せられました。

一方で、現状の課題として「経営課題の把握」「広報ノウハウの不足」といった点が指摘されており、経営視点に立った広報活動の重要性と、そのためのスキル向上ニーズの高さが浮き彫りになりました。

まとめ

本セミナーは、広報を経営戦略に不可欠な要素と捉え、具体的な事例や手法を紹介することで、参加者に大きな学びと気づきを与えました。単なる広報ノウハウの伝授にとどまらず、経営課題解決に向けた戦略的な広報のあり方を提示した点が、このセミナーの大きな価値と言えるでしょう。今後の広報活動において、経営視点を取り入れ、企業価値の向上に繋げるための重要な指針となる内容でした。

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