博報堂がGoogleツールを活用、インフルエンサー施策を強化

博報堂が進めるインフルエンサーマーケティングの新戦略

株式会社博報堂が、Googleが提供するインサイト発見ツール「Insights Finder」を使用してインフルエンサー施策を強化する新たな取り組みを発表しました。急成長を遂げるインフルエンサーマーケティングの分野で、博報堂はこのツールを駆使し、企業のマーケティング戦略における生活者インサイトを的確に捉えるコミュニケーションを実現しようとしています。

近年、企業のマーケティング活動においては、支持を得るためのインフルエンサーとの共創が不可欠となっています。企業が直面する大きな課題は、「自社に最も適したインフルエンサーの選定」や「施策効果の最大化」です。このようなニーズに応えるため、博報堂はデータに基づく信頼性のある施策支援を目指しています。

「Insights Finder」は、Googleのデータを元にした市場のトレンドやオーディエンス分析を行うツールで、特定のトピックに関心を持つユーザー層を明らかにし、視聴者や顧客の興味や関心を可視化します。これを用いて、博報堂は深い生活者分析を行い、適切なインフルエンサーを選定することで、そのマーケティング活動の効果を最大限に引き出すことを目指しています。

さらに、博報堂はGoogleの「Insights Finder」を駆使して、複数の関連会社—Hakuhodo DY ONEおよびHUUM—と連携し、インフルエンサーを利用した広告制作から配信、分析まですべての工程をトータルで支援します。これにより、施策の成果を高め、より良いコミュニケーション企画が実現されるでしょう。

取り組みの具体的なポイント

1. データに基づいたインフルエンサー発掘

博報堂は「Insights Finder」を使用して、ターゲットのYouTube上で視聴されるチャンネルを分析します。この情報をもとに、ブランドと親和性の高いインフルエンサーや、特定のターゲット層に深くリーチできるマイクロインフルエンサーを見つけ出します。

2. インサイトに基づくキャスティング

博報堂は、選定したインフルエンサーの適性をデータで裏付けします。また、HUUMやHakuhodo DY ONEとの協力により、インフルエンサーのネットワークと企画力を生かして、より共感を呼ぶコミュニケーションプランを実行します。

3. 専門チームによるサポート

博報堂は、Hakuhodo DY ONEと連携して、クリエイティブ作成後の配信の最適化から効果測定までの全過程をサポートします。これにより、施策の効果を最大限に引き出すことが可能となります。

4. 効果の可視化

施策の効果測定にはGoogleのデータクリーンルーム「Ads Data Hub」を活用し、インフルエンサー施策がどれだけ商材理解や購入に寄与したのかを可視化することができます。これにより、さらに効果的な施策を展開できるでしょう。

博報堂は今後もプラットフォーマーとの連携を通じて、データとクリエイティビティを融合させた新しいインフルエンサーマーケティングの価値を創出し、企業の成長を支援していく考えです。この取り組みにより、より多くの企業が効果的なマーケティング活動を実施できることが期待されています。

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