TBSラジオの新たな挑戦！音を立てなければ“盗める”ショップが受賞

TBSラジオが新たな試みで受賞した『盗』

TBSラジオが主催するイベント『盗』が、音を立てなければ全商品を“盗める”というユニークなコンセプトで注目を集めています。この体験型ショップは、クリニックなアイデアを盛り込み、来場者を刺激する新しい取り組みとして評価されています。実際、2024年3月15日と16日の2日間にわたって行われたこのイベントでは、参加者が常に4時間待ちの行列を形成するなど、その高い人気ぶりが伺えました。

特にこのイベントでは、ラジオのファン以外からの関心を集めることに成功しており、アンケート調査によれば約60%の来場者がラジオファンではないと回答しました。このことからも、TBSラジオが新たなマーケットを開拓する可能性が見えてきます。

ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSでの受賞

この度、『盗』は日本最大級のクリエイティブアワード「2024 64th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」において、メディアクリエイティブ部門でのシルバー賞と、ブランデッド・コミュニケーション部門Bカテゴリーでのブロンズ賞を受賞しました。グランプリを含む2323件の応募の中からの選出であり、このダブル受賞はTBSラジオにとっての歴史的成果となりました。

その受賞理由として、ラジオ局ならではの音声技術を活用し、従来のプレゼントキャンペーンの枠を超えた斬新なアプローチが挙げられます。このイベントが示すのは、ラジオ業界の新しい可能性です。

『盗』の詳細

体験型ショップ『盗』のクリエイティブディレクターにはTaiTan氏、アートディレクターには高畠新氏が名を連ね、制作プロデューサーの松重暢洋氏がサポートしています。また、アップカミングの井本氏が制作プロデューサーを務めました。これらのクリエイティブなチームが集結することで、力強いコンセプトが実現しました。