ハロウィン参加者減少も予算増加の二極化現象について調査結果

ハロウィン参加者の動向と予算の二極化

株式会社インテージが実施した最新の調査によれば、今年のハロウィンに参加予定の人が昨年に比べて減少していることがわかりました。具体的には、全国の15歳から79歳の男女5,000人を対象にした結果、ハロウィンに何らかの予定があると答えたのは24.1%で、前年から約4.2ポイントの減少を見せています。一方、参加者の平均予算は昨年の6,565円から7,192円に増加し、前年比で1.1倍となっています。この二極化現象は、消費者の意識や市場全体に対して興味深い示唆を与えています。

ハロウィン市場の状況

ハロウィン市場の規模は約1,673億円と試算され、前年比で93.0%という結果が出ました。この背景には、参加者の減少と平均予算の増加という両面が影響を及ぼしていると考えられます。多くの人がハロウィンを楽しむ意欲を示しつつも、同時に「物価高」の影響も大きく、支出を抑制したいという気持ちが根底にあることが伺えます。

例えば、物価高が設定した予算の増加につながっている一方、楽しみたいという気持ちとのバランスを取るのが難しくなっています。調査によると、費用を増やす理由として最も多かったのが「物価高」で、次いで「限定商品購入」や「イベント参加」などの季節ならではの楽しみを求める気持ちが挙げられています。これらの結果は、消費者が様々な考慮事項を持ちながら、できるだけハロウィンを楽しみたいと願っている様子を示しています。

参加者の行動変化

具体的な行動に目を向けると、「ハロウィン限定商品を買う」と答えた人は9.3%で前年より1.5ポイント減少しています。さらに「料理」や「お菓子を配る・もらう」といった行動も前年より低下傾向にあります。これに反して、限定商品を買う予定のある人は変動が見られ、約38.4%がハロウィンの商品を購入する意向を示しています。このように、参加者基準で見ると、特定のイベントに特化した支出が増える一方で、全体の動向としては消費を控えたいという気持ちが強まっていることが伺えます。

渋谷での人流の変化

さらに、渋谷付近のハロウィン時期における人流を分析した結果も注目されています。このエリアは全国的なハロウィンの中心地と見なされており、公共空間の使い方が大きく議論される場ともなっています。調査によれば、2019年のハロウィン当日はピーク時間帯に10万人以上が集まりましたが、2020年から2022年にかけてはコロナ影響で人流が大幅に減少しました。今年、2023年の当日は6万人弱に留まりましたが、来年の金曜日がハロウィンにあたるため、来年はより多くの人々が集まる予測が立っています。

おわりに

ハロウィンの楽しみ方や参画の仕方は、今後も変化していくことが予想されます。物価高の影響で消費者が気を使う中、どのようにしてこのイベントを楽しむかは、それぞれの家庭や個人のスタンスに依存しています。無理のない範囲で楽しめることが重要となってくるでしょう。今後のハロウィンがどのような形で展開されていくのか、注目が高まります。