ブランドの健康診断で売上を維持する新サービスがスタート！

ブランド健康診断の新しい試み

2026年7月7日、株式会社トライバルメディアハウスが自社ブランドの想起状態を診断する新サービス『ブランド健康診断』の提供を開始しました。このサービスは、売上と密接に結びつく「思い出されやすさ」を分析し、ブランドの健康状態を可視化します。

健康診断が必要な理由

ブランドが市場で競争する中、消費者は購入時に全ての選択肢をじっくり比較するわけではありません。頭に浮かんだいくつかのブランドの中から選ぶため、思い出されやすさは非常に重要です。この新サービスは、競合に対するブランドの想起力を明らかにし、必要な改善策を提供します。

第一想起の重要性

トライバルメディアハウスの調査『第一想起白書2025』によると、歯磨き粉において第一想起ブランドのメイン利用率は71.9%に上りますが、第二想起になると19.2%、第三想起では14.0%に減少します。このことから、想起の強さはブランドの利用率に大きな影響を与えることがわかります。この状況下で、企業は想起が弱まっていることに早く気づく必要があります。

新たな市場環境における挑戦

多くの企業は今、以前のように独立した市場で成長できず、限られた需要を競合と分け合う厳しい状況にあります。昨年と同じ施策や予算であっても売上が下がることが多く、この根本的な原因の一つは想起されにくくなっていることにあります。

潜む「黄信号」

多くの企業が経験する現象には、初めは自覚症状がなく、静かに売上が低下していくものがあります。放置しておくと、想起が競合に奪われ、最終的には売上の減少につながります。『ブランド健康診断』は、こうした事態を未然に防ぐためのプログラムです。

ブランドの状態を診断するプロセス

本診断は、生活者調査を元に、自社ブランドがどれだけ想起されているか、競合との比較を通じて診断します。具体的には、カテゴリー内の消費者エントリーポイント（CEP）に基づき、どの領域で自社が競争できるかを把握します。診断の結果は「診断書」として提供され、健康状態や改善点を一目で把握できるようになります。

診断書の内容と価値

アウトプットは3つの部分に分かれています：健康状態の診断、重症度の判定、そして改善計画です。この診断書を通じて、まずは現状を正確に把握し、売上改善の第一歩を踏み出すことができます。

迅速な診断と独自のAIの活用

トライバルメディアハウスの独自開発AI『マーケティング軍師』が診断をサポートし、調査から分析、アウトプットを集約して効率化しています。これにより、短期間で質の高い診断結果が得られ、企業は迅速に効果的な施策を実行できます。

まとめ

『ブランド健康診断』は、企業が自社ブランドの健康状態を正確に理解するための強力なツールとなります。企業はこの診断を通じて、需要の変化に迅速に対応し、販売戦略を効果的に見直すことができます。詳細資料はトライバルメディアハウスのコーポレートサイトでダウンロード可能です。この機会に、自社ブランドの健康状態を一度診断してみてはいかがでしょうか。