AI時代のネットコンテンツに求められる新たな条件とは？

近年、AI技術の進化により、インターネット上での情報検索が大きく変化しています。ヴァリューズとnoteによる共同調査では、AI検索時代におけるネットユーザーの行動と、効果的なコンテンツの特性についての洞察が得られました。

調査の背景と目的

この調査は、検索エンジンにAI機能が搭載され、要約や概要の表示が優先される現状を受けて行われました。ユーザーはAIによる直接的な回答に満足し、コンテンツにアクセスしない「ゼロクリック問題」が深刻化しつつあるのです。この調査では、AI検索の利用実態として、どのようなコンテンツがAIからの流入を得やすいか、そしてそれを通じて企業やブランドがどのように対応するべきかを探ります。

主な調査結果

1. 検索行動は依然活発だが「ゼロクリック」が急増

調査によると、検索行為そのものは減少していないものの、AIが表示する要約を見て「ゼロクリック」で終えるユーザーが急増していることがわかりました。特に、2025年には検索セッションの63.5%がゼロクリックに至るとの報告があります。これは、GoogleのAI Overviews機能が影響を与えているとのこと。

2. noteの特異性

調査結果によると、noteは一般的なサイトとは異なり、AI経由の流入が検索流入を大きく上回る傾向にあります。note自体が「AIに引用されやすく、ユーザーが訪れやすい」特徴を持っていることが示されています。これは、一部のコンテンツが特に検索エンジンで評価されていない場合でも、AI経由で読者に届く可能性を示唆しています。

3. AIに好まれるコンテンツの特徴

AIからの流入に成功したコンテンツには、「書き手の専門性に裏打ちされた深堀り記事」及び「構造が明確で理解しやすい記事」が共通しています。特に、文字数が多く、目次や見出しを効果的に活用したコンテンツが好まれる傾向にあります。また、流入の約4割が半年以上前の記事であることも明らかになり、過去の資産が依然として価値を持つことが示されています。

4. SEOとAI検索の異なる特性

noteではユーザーアクティブ数が非常に高く、検索エンジンからの評価も受けていますが、AIと検索流入の相関が低いことも判明しました。これは、SEOで上位表示されていなくても、独自のコンテンツであればAIを通じて訪問者が集まる可能性があることを示します。

5. コンテンツ訪問の鍵

調査を通じて、AI検索時代においてもユーザーは簡単には満足せず、さらに深い情報を求めて訪問するという事実が浮き彫りになりました。これを受けて、企業やブランドには、AIに依存しないコンテンツ制作方針が求められています。具体的には、「多声性の設計」「一貫性の維持」「更新性の担保」を通じて、トピックに対する信頼と評判を得ることが重要です。

結論

この調査は、AI検索時代におけるマーケティングとコンテンツ制作に新たな視点をもたらしています。要約型のコンテンツが求められる現代において、情報の深さや質に重きを置いた「シン・コンテンツマーケティング」が今後のカギとなるでしょう。詳細な調査結果はこちらからダウンロード可能です。企業とブランドがこの新しい波に乗り遅れないためには、これらの知見を活かし、戦略を再構築することが求められます。