Z世代が魅了されるネガティブな笑いの背景に迫る最新調査

Z世代のネガティブな笑いに関する調査レポート

Z世代向けクリエイティブカンパニーのFiom合同会社が運営するZ-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）は、2025年に発表した調査レポートで、Z世代がなぜ「ネガティブな笑い」を好むのかを検証しました。この調査では、全国から集めた約450名のZ世代を対象に、彼らが持つユニークな価値観と笑いの感覚について深く分析しました。

調査の背景

本調査は、多様な国際的バックグラウンドを持つZ世代の研究者たちによって実施され、彼らの生活環境や社会情勢を踏まえた上で行われました。特に、韓国での留学経験を持つ日本人学生などが意見を集めることで、より客観的かつ多様な視点からの分析が実現しました。

ネガティブな笑いの理由

調査結果では、Z世代がネガティブな感情を笑いに変える特有の文化が存在することが示されています。具体的な理由は以下の通りです。

1. 社会の理不尽さの消化: Z世代は、世の中の矛盾や不公正をそのまま受け入れるのではなく、笑いを通じてそれを乗り越えようとしています。

2. 世代特有の反発心: 彼らの笑いには、上の世代の価値観への反発が色濃く反映されており、ポジティブな表現よりもリアルな視点を求めています。

3. 知性が感じられるユーモア: 皮肉やブラックジョークに対する高い評価も、彼らの特徴です。単なる悪口にとどまらず、本質を突くコメントが評価されます。

4. SNSの役割: Z世代は、SNSを通じて共感できるネガティブな笑いをシェアし、それが新たな文化を形成しています。面白い投稿は瞬時に拡散し、共感を呼ぶ要因となります。

5. 明確な許容範囲: 彼らは、特定の人を傷つける笑いや差別的な発言がNGであることを理解し、ユーモアにはバランスが必要であると認識しています。自虐的な内容であっても、共感を持って語れる範囲にとどめることを大切にしています。

SNSと笑いの文化

Z世代の笑いは、主にSNSを介して広がっており、YouTubeやTikTokが主要なプラットフォームであることが調査で明らかになりました。これらのプラットフォームでは、短い尺や簡潔なフォーマットが求められ、リアルタイムでのシェアが容易です。

笑いの進化

90年代から現在に至るまで、笑いの文化は進化を続けています。従来のテレビからSNSへと移行し、特にショート動画が人気を博しています。この変化は、笑いの発信が誰にでもできる時代を迎えたことを意味しています。

ネガティブな笑いがもたらす意義

「ネガティブを笑いに変える文化」は、現代の社会がもたらす圧力に対抗するためのZ世代独自のカウンターカルチャーであり、彼らが自分自身を受け入れ、他者とのつながりを深める手段でもあります。この文化を企業がマーケティングに活用する際には、単なるエンターテインメントの提供に留まらず、Z世代が抱える具体的な悩みや感じている葛藤に耳を傾けることが不可欠となります。

まとめ

本調査によって、Z世代が「ネガティブな感情」をどう受け取り、どのように笑いに変えるのか、そのメカニズムが明らかになりました。今後のコミュニケーション戦略には、彼らのリアルな声に寄り添った内容が必要であり、共感を呼ぶコンテンツの制作が重要です。Z世代は決してネガティブな存在ではなく、したたかに自らの感情をクリエイティブに表現する力を持った世代であることを忘れてはなりません。