秋の行楽シーズン到来！都道府県アンテナショップの活用法を探る

日本各地の魅力を伝える都道府県のアンテナショップが、首都圏においてますます人気を集めています。特に秋の行楽シーズンに向けて、これらの店舗がどのように観光情報の発信源として機能しているのかを、最新の調査データを基に見ていきましょう。

アンテナショップの現状と役割

昨年、株式会社ブランド総合研究所が実施した『第8回アンテナショップ利用実態調査2025』によると、東京都内の34のアンテナショップは観光パンフレットや地域特産品を通じて、地域文化の魅力を発信しています。これらのお店は、観光客にとって旅行前の情報収集の場として重要な役割を果たしています。

調査によれば、アンテナショップを訪れた人の多くは「観光パンフレットを得た」と回答しており、「飲食をした」との回答と比べてもその割合は同等の水準を示しています。つまり、アンテナショップは単なる購買の場にとどまらず、地域の情報を集め、体験するための拠点としての価値を高めていることがわかります。

旅行前に立ち寄る理由

最近の円安や物価の高騰により、多くの人が国内旅行や特産品への関心を持つようになっています。県ごとのアンテナショップでは、地域特有の食品や文化を手軽に体験できる環境が整っているため、訪問者は実際の観光地へ行く前に多くの情報を集めることができます。

情報収集の実態

調査結果によると、アンテナショップを訪れる目的は商品の購入だけではありません。たとえば、観光パンフレットを入手するためにアンテナショップに訪れる人が17.0％もいることがわかっています。また、市町村パンフレットや移住情報を得るために訪れるユーザーも少なくないようです。これにより、アンテナショップは「地域PR」へと役割を広げていると言えるでしょう。

来店者の行動パターン

東京にあるアンテナショップを訪れる人々の中で、リピーターが増えているという傾向が見られます。昨年の調査による訪問率が31.0％から27.8％に減少した一方で、週1回以上訪れるヘビーユーザーの割合は増加しています。これは、利用者が一度訪れたショップに対して、何度も足を運ぶ傾向があるということを示しています。