JR東海の新しい取り組み、男性の印象アップを目指す日中ケア実証プロジェクト

働く男性の印象アップを狙った新たな取り組み

JR東海が運営する「EXPRESS WORK-Lounge」において、6月2日から男性向けスキンケアブランドOCHERが手掛ける新プロジェクトが始まります。この取り組みは、忙しいビジネスシーンでの「印象直し」を目的とした「日中ケア実証プロジェクト」です。参加者は専用ブースで、短時間で肌をケアする新習慣の有効性を体験し、将来的には日常に取り入れることが期待されています。

背景：男性のケア習慣はなぜ手つかずなのか

コロナウイルスの影響でテレワークが普及したものの、職場に戻る動きが加速する中、男性の肌ケアは依然として後回しにされています。調査によれば、ビジネスパーソンの多くが自分の肌トラブルを認識しているにもかかわらず、実際にはその対策を行っていないという矛盾が見えるのです。このプロジェクトは、忙しい男性が駅の近くで気軽に印象を整えられるきっかけを提供するものです。

ビジネスシーンにおける印象直し

OCHERの提供する「印象直しステーション」では、短時間で効果的なスキンケアを実践し、忙しいビジネスパーソンに必要な「日中ケア」の習慣を育てます。特に商談前や会議前に、日本のビジネスシーンに合った効果的なケアを提供することが目指されており、結果として男性の印象を向上させ、企業間の競争にも貢献できると期待されています。

実証イベントの流れについて

イベントは、東京駅直上のワーキングスペースで行われ、参加者は専用のブースで瞬時に自分の印象をアップグレードできるスキンケアを体験します。全体の流れとしては、参加者がブースを訪れ、簡単な肌診断を受けてから、その結果に基づいて提案されたケア商品を使用します。このプロジェクトを通じて、OCHERは日中ケアの重要性を広め、男性のスキンケア市場の拡大を狙っています。

日中ケアの重要性

OCHERがターゲットとする男性のスキンケアは、従来の「朝・夜」に加えて「気になるとき」までケアを広げることが目指されています。この新たなアプローチにより、今後5年間で約30億から130億円規模の市場拡大を期待しています。調査によると、男性の約8割が日中の肌トラブルを意識しながらも、対策を取らずに商談に臨んでいることが明らかになりました。

特徴的な製品アプローチ

OCHER THE SERUMは、ビジネスパーソンの肌に特化した成分を使用しており、脂性肌にも乾燥肌にも対応可能です。例えば、過剰な皮脂分泌や乾燥が気になる男性のために、特別に処方された成分が含まれています。このような独自のアプローチによって、使用者は理想的な肌を手に入れ、自信を持って仕事に臨むことができると考えられています。

専門家の意見

皮膚科の専門家からも、日中の肌ケアの重要性が強調されています。男性の肌は特に乾燥しやすく、適切なケアを行うことで清潔感のある印象を保つことが可能です。このプロジェクトは、それを実現するための新しい手段として期待されています。

まとめ

このようなスタートアップ的なアプローチが、今後のスキンケア市場に大きな影響を与えることが期待されます。OCHERは、スキンケアを特別なものから日常的なものへと変化させ、男性の肌ケア習慣を革新していくことでしょう。コロナ後の新しい働き方の中で、身だしなみや印象が再び見直される中、日中ケアが新常識となる日は近いかもしれません。