博報堂が新しいブランディングAIソリューション「ブランドローグ」を開発！

博報堂が誇る新たなブランディングAIソリューション「ブランドローグ」

博報堂テクノロジーズと博報堂デザインが共同で開発した「ブランドローグ」は、現代の企業に求められる新しいブランディングの形を提案します。AI技術を駆使し、企業が自身のブランドを見極め、未来の方向性を考察するための効果的なツールとなることを目指しています。

背景と目的

経済や社会が急激に変化する中、企業には「自社は何で、これから何を目指すのか」という明確な方向性が必要です。これまで以上に重要なのは、変化の兆しを的確に捉え、それに即した未来像を選び取ることです。「ブランドローグ」は、博報堂デザインのブランディングの専門知識と博報堂テクノロジーズのAI技術を結びつけ、企業の未来を多角的に検討する支援を行います。

「ブランドローグ」の仕組み

このソリューションでは、企業の歴史、文化、社会性を考慮に入れ、AIが未来の可能性を複数の仮説として提示します。クライアント企業は、その仮説をもとに専門チームと対話を重ねながら、ブランドの方向性を自ら探ることができます。何を保持し、何を強化するのかを検討する過程を経て、企業は自身のブランドのイメージを明確に設定できます。

「ブランドローグ」という名称は、ブランドと対話（dialogue）を組み合わせたものであり、企業と社会、現在と将来、経営者と社員、さらには人とAIの間の対話を創出します。このプロセスを通じて、ブランドの可能性を多面的に考察し、ただ一つの答えに留まらない思考が可能になります。

使用場面と利点

このAIソリューションは、経営者やブランドマネージャーにとって非常に有用です。中期経営計画の見直し、企業名の変更、M&A、事業再編、新規事業立ち上げ、ブランドの再定義など、さまざまな場面で活用することを目指します。

特徴1: ブランド未来像の確立

「ブランドローグ」は、社会の変化や企業独自の特性をAIが解析することで、生み出された客観的な複数の未来像を提示します。この情報は、中期経営計画やステークホルダーへの説明の場において、信頼性の高い判断の指針として利用できます。

特徴2: 効率的な対話の実現

AIは、データ収集や初期仮説の構築を迅速化し、その時間を経営者やチームメンバーとの対話や判断に集中させます。これにより、当事者意識や納得感が向上し、深い議論が可能になります。

特徴3: 戦略と表現の連携支援

専門チームが、ブランドの方向性に至る過程や判断の背景を整理・共有します。これにより、経営層と社員が共通の判断軸を持ち、理念を社外へ伝える表現や具体的な行動へと展開することができます。

経営者の声

博報堂デザインの代表取締役社長である永井一史氏は、「生成AIがブランドの答えを出すのではなく、AIを使って企業自らがブランドの未来を選ぶためのソリューションを目指しました。選択肢を比較し、自ら判断を下すそのプロセスこそが、新しいブランドの形を作る力があると信じています。」と語っています。

今後の展開

2026年10月から、博報堂デザインが手掛けるブランディングプロジェクトに「ブランドローグ」が統合され、クライアント企業に提供される予定です。このソリューションは、博報堂DYグループのAI専門家集団と連携し、社会の変化を反映した情報の収集と分析を進めながら、実際のプロジェクトでの検証が行われます。今後、このソリューションの機能はさらに拡充され、進化することが期待されます。