NIGO®が描く新たなブランドビジョンとビジネスの未来

ヒューマンメイド：NIGO®が描くビジネスの未来

2010年にスタートしたブランド『ヒューマンメイド（HUMAN MADE）』は、その創業者であるNIGO®の影響力を原動力に成長を遂げてきました。しかし、2025年11月には東京証券取引所グロース市場に上場することが決まり、NIGO®のカリスマ性に依存しない新たなビジネスモデルの確立が求められています。今回は、同社の設計図を9ページにわたり紐解いていきます。

年表から見るヒューマンメイドの足跡

特集では、ヒューマンメイドの発展の歴史を一枚の年表で振り返ります。まず、NIGO®が立ち上げた前身となるオツモから始まり、コカ・コーラとのコラボレーションやKAWSとの協業を経て、今のブランドが確立された流れを見ていきましょう。さらに、松沼礼CEOや経営のプロたちの参画によって、ブランドは着実に成長。そして、ついにはアンダーカバーの全株式取得に向けた基本合意にまで至ります。これらの経歴をもとに、ヒューマンメイドのブランドカルチャーの拡大と経営の構築の両面が描かれています。

ビジネスモデルの徹底分析

ビジネス面では、2026年1月期には営業利益率32％を見込んでいますが、その数字の裏側にはどのような戦略が潜んでいるのでしょうか。まず注目すべきは、ヒューマンメイドが利益を上げるために採用した「値引きをしない」「売上高の1％の広告宣伝費」および「毎週新作を発表する『52週MD』」というビジネスモデルです。これにより、マーチャンダイジングは「適価・適量・適時」の原則を守りつつ、アパレルメーカーではなく、IP企業に近い収益構造を確立しています。みずほ証券の秋山友紀シニアアナリストとCrossover Capitalの岩谷渉平氏から、上場による株式市場の反応についても聞きました。

多彩なコラボレーションの魅力

ヒューマンメイドの最大の魅力は、その多彩なコラボレーションにあります。ポケモンやザ・ビートルズ、コカ・コーラ、さらにはBTSのj-hopeとのコラボについても触れ、NIGO®ならではのアプローチを分析しました。これらのコラボは、単なる提携ではなく、お互いのルーツを深く理解したうえで行われます。ファレル・ウィリアムスやKAWS、そして西山徹といった各界のプロフェッショナルたちが語るHUMAN MADEの魅力とも重なり、これがブランドの強みとなっています。

CXOインタビュー：未来のビジョン

特集の後半では、経営を担うCXOへのインタビューを通じて、具体的な経営ビジョンを探ります。松沼CEO、柳澤CFO、鳩山CSOがそれぞれの立場から語る上場後の戦略と期待される未来像が浮き彫りになります。そして、NIGO®自身が描くブランドの次なる展開についても、垣間見ることができました。

表紙のデザインと特集の意義

今回の特集は、ヒューマンメイドの象徴ともいえる赤いたたずまいのハートをテーマにしたシンボリックなアートワークが表紙を飾っています。この特集は、ヒューマンメイドだけでなく、ファッション業界全体に新たな風を吹き込みつつあることを示しています。

海外ニュースと再建の教訓

なお、国内外の最新ニュースも見逃せません。中でも、最近中止が決定した米国のメトロポリタン美術館でのジョン・ガリアーノの回顧展について、その背景にある批判にも焦点を当てます。また、『コーチ』の社長兼CEOトッド・カーン氏によるインタビューも必見で、彼が描くブランド再建のアプローチについて詳しく語られています。これからのファッションビジネスにおいて、HUMAN MADEの挑戦と成功がどのように影響を与えるのか、注目です。

ビジネスとカルチャーを融合させ、新たな地平を切り拓くヒューマンメイドの物語は、まさにこれから始まろうとしています。彼らの挑戦をしっかりと見守りたいものです。