スマートニュース、ブランド広告の新時代を切り開く発表会レポート

スマートニュース、広告の新しい可能性を追求

2026年2月4日、東京にあるスマートニュース本社で行われた発表会では、同社のブランド広告向けの新しいソリューションが公開されました。この発表会では、広告事業の現状と今後の戦略、「専念視聴メディア」としてのSmartNewsの意義、そして新たに発表されたブランド広告コンセプト「Deep Attention & Deep Moments」が紹介されました。

SmartNewsの広告事業の現状

最初に登壇したのは、日本広告事業責任者の西出拓氏です。彼はSmartNewsの基本的なミッションに言及し、「世界中の良質な情報を必要な人に届ける」という目標のもとで広告も重要な情報であると述べました。近年、情報の増加とマルチデバイスの普及により、消費者の注意が分散している問題点も指摘し、広告が見られる機会が減少している現状を説明しました。

過度な注意を引こうとする広告表現の危険性も挙げ、「アテンションの獲得」と「ブランドセーフティの確保」の両立が必要であると強調しました。信頼性の高いニュースを中心に、広告主が安心して広告を出稿できるような環境を構築していることが、スマートニュースの強みであると語りました。

視聴環境がもたらす高い広告効果

次に、広告事業本部の事業本部長、山田大輔氏が「専念視聴メディア」としての特性を紹介しました。彼によると、SmartNewsは他のメディアに比べて「ながら見」がされにくい構造を持っており、利用者はニュースを読みながら能動的に情報と向き合うため、広告が適切に視認される可能性が高いと説明しました。

実際に行ったクロスメディア調査でも、79%のユーザーがSmartNewsを専念して視聴しており、これが持つ広告認知率や行動変容においても確かな効果を示す結果が得られたことに言及しました。

- 広告認知率は36.5%で、動画メディアを上回る。
- 動画メディアに比べ最大1.8倍もの態度変容効果を確認。
- テレビ広告との重複接触で広告効果を向上できる点も明らかに。

このように、SmartNewsには独自のユーザー層が存在し、そこから得られるブランド価値も強調されました。

新コンセプト「Deep Attention & Deep Moments」と新広告ソリューション

発表会の最後には、広告プロダクト市場導入責任者の甲賀雄介氏が登壇し、「Deep Attention & Deep Moments」を具現化するための新しい広告ソリューションを発表しました。この概念は、ユーザーの深い関心を引き出す「ディープアテンション」と、瞬間的な関心の高まりを捉える「ディープモーメンツ」に基づいています。

新たに発表されたソリューションには、広告表現力を強化する「インパクトスクエア」と、250以上のチャンネルを駆使して広告を配信する「チャンネルターゲティング」が含まれています。このインパクトスクエアは、広告の視認性や態度変容を大きく引き上げる実績があり、チャンネルターゲティングはニュースの文脈を生かしたパーソナライズド広告の概念を提供するものです。

最後に、広告体験を深めることを通じてブランドの理解や好意の向上を目指すと述べ、発表会は締めくくられました。

スマートニュースは今後も、「Deep Attention & Deep Moments」という理念のもと、質の高い情報環境を維持しつつ広告の正しい見られ方を追求し続けると宣言しています。新しい広告プロダクトの開発を通じて、広告主のマーケティング成果を最大化する支援が期待されます。