2025年加熱式タバコ人気シェア調査結果
加熱式タバコは、年々その人気を高めています。全国の喫煙者11,405名を対象に行われた最近の調査によると、喫煙者の中で39.29%が加熱式タバコを利用していることがわかりました。これは前年度から約3%の増加を示しており、加熱式タバコが一般的な選択肢として定着しつつあることの表れです。
調査の背景
近年、喫煙率が減少している一方で、匂いの少ない加熱式タバコへの移行が進んでいます。2023年の日本経済新聞社の記事によると、国内でのタバコ販売における加熱式タバコの出荷額は37%に達し、市場シェアは1年間で4ポイントの伸びを見せています。加熱式タバコを初めて発売した「アイコス」は、その圧倒的なシェアを誇っていますが、後発ブランドも新型デバイスや販促活動を通じて着実に支持を集めています。
シェア率の詳細
調査結果によると、加熱式タバコ利用者の中でのブランドシェアは以下の通りです。
- - アイコス (IQOS): 55.34%(2,480人)
- - グローハイパー: 23.14%(1,037人)
- - プルームX: 15.76%(706人)
特にアイコスは、販売を開始してからの10周年を迎えた今年、シェアが昨年比で3.63%増加しました。これには、新機種「アイコスイルマi」の発売やニーズに対する迅速な対応が寄与しています。
ブランド別の動向
- - アイコス: トップシェアを維持していますが、2024年にはシェアが減少トレンドに見舞われていました。新機能を追加したことで需要が回復したようです。
- - グローハイパー: 昨年から約3%の微減が見られ、原因としてはモデルの絞り込みや価格の上昇が考えられます。
- - プルームX: 今年は約2%の増加を見せ、その魅力を安定して保っています。販促活動や価格変更により、ユーザーの関心を持続させているようです。
利用者の背景
加熱式タバコを使用する層は、特に20代以下の若年層に多く見られ、20代の女性の利用率は60%を超えています。一方、30代も51%と高い数字で、火を使わずに匂いが少ない特性が受け入れられています。世代別の調査によれば、年齢が上がるにつれて割合は減少し、60代以上では27.73%にとどまります。
満足度と今後の展望
加熱式タバコを使っている方の約95%が今後もこの商品を使用し続けると回答しています。特に「味や使い方に満足している」と答えた人は55.88%、さらなる満足度向上が期待されています。加熱式タバコは、紙巻きタバコに代わる選択肢として、今後も様々な環境で利用されることが見込まれます。
まとめ
2025年の調査によると、加熱式タバコのシェアは39.29%に達し、若年層を中心に支持を集めています。アイコスは引き続きトップシェアを維持しており、グローハイパーとプルームXもそれぞれの戦略で差別化しています。今後、加熱式タバコがどのような進化を遂げるのか、そしてその影響が市場にどのように反映されるのか、引き続き注目していきたいところです。